Внешняя оптимизация сайтов
Ежеминутно в сети появляются миллионы новых веб-страниц, а в обозрении целевых посетителей окажутся единицы. Чтобы попасть в зону видимости интернет-пользователей владельцам «молодых» сайтов нужно постараться. А тем, чья онлайн-площадка уже завоевала популярность, важно не дать ей опуститься в рейтинге поисковой выдачи. Универсальным решением для 2 этих типов ресурсов служит грамотное выполнение SEO (search engine optimization), не только внутренних страниц, но и работа с другими источниками трафика.
Содержание:
- Незнание законов продвижения делает из сайтов невидимки
- Разновидности SEO
- Методы внешней оптимизации
- Факторы, влияющие на позицию в поисковой выдаче
- Заключение
Незнание законов продвижения делает из сайтов невидимки
Каждая веб-страница проходит через «жернова» поисковых систем, если она не оптимизирована изнутри, то поисковики увидят ее содержимое нерелевантным и бесполезным для посетителей. После успешной внутренней настройки оптимизации, можно приступать к внешней.
Внешняя оптимизация сайта – увеличение числа упоминаний адреса и материалов онлайн-площадки для повышения ее репутации. В онлайн-мире действует жесткое правило: если о площадке не говорят – она недостойна внимания пользователей. Чтобы сделать веб-страничку заметной мало просто написать текст и заполнить ее в соответствии с требованиями Google и Яндекс, сео-специалист должен регулярно проводить работы по наращиванию стороннего качественного трафика на продвигаемом ресурсе. Для этого оптимизатор отбирает донорские площадки:
- тематические порталы;
- блоги;
- форумы;
- СМИ.
И размещает на них упоминания и адрес, соблюдая частоту публикаций.
Разновидности SEO
От опыта оптимизатора и умения использовать сео-инструментарий зависит качество ресурсов и успешность кампаний по их продвижению. Оптимизация – та еще магия. Поэтому различные приемы по увеличению популярности и ценности страницы условно делятся на 3 типа: белый, серый, черный.
Белая оптимизация включает работу над внешним полем в виде публикации статей и пресс-релизов о площадке, ссылок в полезных сервисах закладок и партнерских проектах. Такая seo оптимизация внешняя не нарушает правил поисковых систем и помогает наращивать посещаемость.
Серые работы предполагают применение дорвеев – ссылочных площадок, где могут размещаться целые свалки адресов или полезные статьи с единичными тематичными ссылками. Не все дорвеи одинаково полезны, использование ширпотребных свалок чревато санкциями поисковиков.
Черная оптимизация – намеренное нарушение правил сервисов поиска, несанкционированное размещение ссылок в кодах страниц топовых площадок.
Методы внешней оптимизации
Поисковое продвижение для наращивания внешнего трафика включает различные методы:
- регистрацию в тематических и поисковых каталогах;
- публикацию материалов в СМИ (обзоры, пресс-релизы, статьи);
- включение сайта в справочные сервисы (для бизнеса);
- рекламные публикации в соцмедиа и ведение брендовой страницы;
- постинг в тематических блогах;
- обмен ссылками;
- крауд-маркетинг – работа с общественным мнением в соцсетях и на форумах: рекомендации в комментариях, отзывы, ответы на вопросы целевой аудитории;
- размещение вспомогательного сайта, включая дорвей.
Часть методов являются разрешенными и не несут угрозы для продвигаемого ресурса, а часть могут быть использованы некорректно и способны сделать площадку на время невидимой в поисковой выдаче. Хотите убедиться в результативности СЕО-методов – сверьте количество страниц в индексе поисковиков.
Факторы, влияющие на позицию в поисковой выдаче
Цель проведения SEO – повышение рейтинга площадки в поисковиках. И борьба за место на экранах пользователей ведется серьезная. А чтобы усложнить задачу оптимизаторам и владельцам ресурсов монополисты интернет-поиска создали системы отбора приоритетных страниц для показа, включающие различные критерии.
Внешние факторы оптимизациипериодически меняются, так как поисковые системы постоянно совершенствуют критерии ранжирования, но базовые остаются неизменными:
- возраст веб-страниц со ссылкой;
- релевантность этих страниц;
- ссылочная масса сайта.
Если ресурс цитируется недавно созданным сайтом – это выглядит для поисковых машин подозрительно. Нетематический контент на площадке со ссылкой тоже сработает в минус. А вот размещение текста или перехода на авторитетном ресурсе, который не уличен в публикации ссылок на отфильтрованные страницы, принесет результат.
Важнейшие из критериев ранжирования
Общая совокупность ссылок на продвигаемый ресурс тщательно анализируется поисковыми машинами. В Яндексе была запущена новая система оценки качества сайтов, которая выполняет анализ ссылочной массы сайта – ИКС. Цель ее внедрения – отображение в поисковике максимально релевантных и качественных площадок. Для чего механизм оценивает и другие показатели веб-страниц:
- поведение пользователей на сайте;
- уникальность контента;
- регулярность обновлений;
- отсутствие нарушения правил продвижения;
- юзабилити и скорость работы.
Повышение икс сайта произойдет после выполнения всех требований системы. Дополнительно улучшить показатели поможет переход на более шуструю версию движка веб-площадки.
Факторы, способные обнулить рейтинг сайта
Вебмастер или сеошник должен внимательно отбирать страницы для публикаций ссылок на свой ресурс. Неверный выбор может уничтожить кропотливую работу по продвижению. Не все знают, как увеличить ссылочную массу без санкций, она должна расти постепенно.
Снижают рейтинг:
- ссылочный «взрыв»;
- неуникальные материалы;
- накрутки трафика;
- плохая верстка;
- долгая загрузка и увесистые страницы;
- свалка ссылок;
- вирусы и ошибки в коде;
- ошибки сервера;
- отсутствие мобильной версии.
Размещение естественных ссылок на авторитетных, по мнению поисковиков, площадках повысит позицию и приведет заинтересованных посетителей на ресурс. В случае, когда ведется внешняя оптимизация интернет магазина, на сайт заходят потенциальные покупатели, а трафик конвертируется в заказы.
Заключение
Работы по оптимизации на сторонних площадках должны проводиться профессионалами, только после окончания внутренней оптимизации сайта. Сео-специалисты, которым доверено продвижение, должны отслеживать появление новинок и замену критериев оценки поисковиков. Важен тщательный отбор сайтов и соблюдение темпа публикаций ссылок – именно так достигается белая ссылочная масса. Следите за тем, чтобы для продвижения комбинировались различные источники трафика, проверяйте результаты работы по индексации сайта.