Анализ сайтов конкурентов

Хорошая бизнес-стратегия всегда опирается на фактические данные. И, прежде всего, интересовать должны потребители и конкуренты. Анализируя спрос, можно сформировать дельное предложение. Проводя анализ сайтов конкурентов, можно понять собственные ошибки, применить опыт, наработанный кем-то другим, на практике, выработать свою, полностью уникальную стратегию и тактику. Зная, какое вы занимаете место на выбранном рынке, можно гораздо быстрее продвинуться на более прочные и высокие позиции. Конкурентные сайты всегда помогут определиться с направлением и тактическими маневрами в движении к выбранной цели.

Содержание:

1. Анализируем трафик конкурентного ресурса
2. Определяем позиции конкурентного портала
3. Анализируем ссылки конкурентных сайтов
4. Проводим SEO-анализ
5. Анализируем запросы и ключевые слова
6. Для чего необходимо сравнивать проекты конкурентов
7. Полезные аналитические инструменты
8. Проверяем поисковую выдачу конкурентов

Анализируем трафик конкурентного ресурса

Проверка посещаемости конкурентоспособного интернет проекта позволяет выбрать наиболее интересное для себя в плане приобретения или наследования. Количество посетителей всегда покажет, насколько популярен сайт, стоит ли там размещать свою рекламу, можно ли его приобретать, и достоин ли такой портал вашего внимания.

Следуем простому плану:

• обнаруживаем по ключевым запросам подобные вашему сайты конкурентов;
• выбираем наиболее достойных соперников (не более 5);
• используя размещенные на страницах счетчики посещаемости, особые программы, специальные платные и, вдобавок, бесплатные сервисы, а также ручную проверку, анализируем трафик.

Анализ трафика у конкурентов можно провести, просто претворившись рекламодателем и детально расспросив в личной переписке админа понравившегося ресурса о посещаемости страниц. Дополнительно стоит обратиться к специализированным сервисам.

Самые популярные среди SEO – платные SimilarWeb, SEMRush, SerpStat, Alexa, Ahrefs и бесплатный Quantcast.

У платных сервисов есть бесплатные версии, но с ограниченным функционалом.

Определяем позиции конкурентного портала

Если сайт занимает достойные позиции в выдаче наиболее популярных поисковых механизмов, это означает, что оптимизация его страниц проведена на самом высшем уровне. Семантическое ядро поисковых запросов подобрано наиболее эффективное. А значит, и сам веб-ресурс будет работать с наивысшим КПД продуктивности. Ниже представлен список самых популярных сервисов, помогающих провести анализ позиций сайта конкурента:

• автоматический режим, выбор периодичности и широкий диапазон поисковых систем предлагает SE Ranking (глубина парсинга 300 позиций);
• SEO-продвижение и позиции соперников легко определить с помощью Topvisor.ru;
• сравнительные анализ позиций собственного портала с конкурентным покажет Top-inspector.ru.

Но самым простым и удобным, особенно для новичка, может оказаться Seoplane.ru. Он мониторит всего две поисковые системы, Гугл и Яндекс, но зато способен предоставлять мини-отчеты по занимаемым позициям сайтов-соперников, сохраняя их в CSV. Первые проверки, а их выдается 500, совершенно бесплатные.

Анализируем ссылки конкурентных сайтов

После того, как стало понятно, на каких позициях находится изучаемый сайт соперника, сколько у него посетителей, следует понять стратегию их привлечения. И формирование обратных ссылок здесь играет одну из ключевых ролей.

Проводим анализ ссылок сайта конкурента по следующему плану:

• сравниваем собственный ссылочный профиль с профилем соперника;
• изучаем скорость получения новой ссылочной массы;
• проводим полноценный анализ спамных ссылок;
• анализируем обратные ссылки.

Чем больше обратных ссылок у проверяемого портала, тем эффективнее он работает.

Ведь на него начинают ссылаться не только другие пользователи, но и блоги, сайты. И здесь интересует как количество обратных ссылок, так и «доноры», те, интернет проекты, с которых происходит добавление очередной ссылки.

Сайты-доноры также внимательно изучаются. Яндекс вебмастер поможет провести наиболее полноценный анализ ссылочной массы и сайтов-доноров.

Проводим SEO-анализ

SEO-анализ позволяет определить эффективность оптимизации проекта соперника, изучить его юзабилити. Проанализировав собранный материал, можно получить рекомендации к быстрому и продуктивному продвижению собственного портала.

Сео-аудит изучает текущее положение проекта-конкурента, качество и количество сформированных обратных ссылок и проиндексированных страниц, показатели трастовости ресурса, уникальность контента, мета-теги и ключевые запросы, внутреннюю перелинковку сайта.

SEO анализ сайта конкурентов показывает удобство пользования теми инструментами и разделами, которые он предлагает. После него становится понятным, насколько комфортно посетителям здесь, как легко и быстро подыскивается нужный товар или услуга, насколько просто совершается заказ и как часто люди прибегают к тому или иному инструменту. Существует множество сервисов, собирающих аналитические данные.

Анализируем запросы и ключевые слова

Изучив основные запросы и ключевые слова, по которым набольшее количество посетителей отыскивает сайт-конкурент, можно выработать свою самую выгодную стратегию по притягиванию новых клиентов. Собрать аналитические данные по этому вопросу можно вручную или использовать специализированные сервисы. Чтобы провести поверхностный анализ запросов у конкурента, достаточно вручную выполнить следующие манипуляции:

• кликаем правой кнопкой мышки на нужном месте страницы портала;
• выбираем функцию «Просмотреть исходный текст»;
• в открывшемся html-коде сайта находим содержимое по мета-тегу keywords (в нем размещаются основные ключевые запросы).

Для получения более важной и детальной информации по ключевым словам, следует обратиться к онлайн-сервисам, типа Megaindex, Seobuilding, Xtool или PR-CY. В сети можно воспользоваться и услугами платных сервисов, отслеживающих рекламные компании конкурирующих веб-проектов. К ним относятся: Spywords, Semrush, Serpstat и Advolka. Они не только отыскивают наиболее востребованные посетителями и принятые поисковиками ключевые слова сайта конкурентов. Но и помогут учесть досадные ошибки, сделанные соперниками.

Для чего необходимо сравнивать проекты конкурентов

Занимаясь сравнительным анализом нескольких конкурирующих компаний, а именно – сравнением их веб-ресурсов, можно получить существенную помощь в продвижении и раскрутке собственного портала. Для этого достаточно сбора аналитических данных по 6 основным показателям. Каждый из них несет свою смысловую нагрузку и помогает определить ряд показателей, играющих существенную роль в выработке наиболее эффективной стратегии продвижения сайта.

Итак, в первую очередь анализируем:

• количество посетителей;
• сколько лет веб-порталу;
• показатели индексации;
• ссылочную массу;
• степень видимости поисковиками;
• социальные показатели.

На сегодняшний день социальные сети, блоги и форумы являются самым надежным рекламным источником.

Если у проекта конкурирующей фирмы имеются свои группы в самых известных соцсетях, и они высоко котируются среди пользователей, – это показатель эффективной стратегии продвижения веб-ресурса.

И сравнение сайтов конкурентов помогает выявить именно эти стратегии, на основании которых можно разработать собственные тактические приемы. В итоге получится идеальный план по продвижению своего ресурса.

Полезные аналитические инструменты

Стоит перестать мечтать о получении качественного целевого трафика, но провести детальные исследования конкурирующих проектов и разработать собственные успешные стратегии. Лучше учиться на ошибках других, чем на своих собственных.

Продвинуть сайт на более высокие позиции помогут следующие аналитические инструменты:

• анализатор семантического ядра и рекламы – SemRush;
• анализатор источников трафика и популярности исследуемого ресурса – Alexa или SimilarWeb;
• определитель технологий построения портала – BuiltWith;
• исследователь ссылочной массы и поисковик самого выгодного контента – Ahrefs;
• определитель наиболее мощных страниц и вирусных статей сайтов-конкурентов – BuzzSumo.

Есть и другие не менее полезные инструменты для анализа конкурентов. Все они направлены на решение общих или частных задач, необходимых для проведения Сео-аудита. Совместный анализ помогает быстрее вывести свой проект в список топовых. Поисковики лучше начинают видеть и индексировать страницы сайта. Посетители быстрее находят и дольше задерживаются на веб-ресурсе.

Проверяем поисковую выдачу конкурентов

Поисковая выдача может поменяться с приходом на рынок нового и сильного игрока. Поэтому подходить к этому параметру следует гибко и систематически его проверять. Конкуренция не терпит стабильности и неподвижности. Она предполагает постоянное напряжение сил и использование всех ресурсов, знаний и технологий в направлении по достижению основной цели.

Остановка для сайта – смерти подобна. Поэтому так важно проводить систематический и полный Seo-аудит, детально проверяя показатели поисковой выдачи конкурирующих ресурсов.

Помогают анализировать поисковую выдачу конкурентов специальные онлайн-инструменты, перечисленные выше. Так, SemRush позволяет быстрее определиться с непосредственными соперниками вашей компании и обнаружить их сильные и слабые стороны.

Сильные можно использовать в разработке собственной стратегии и тактических ходов по продвижению сайта, а слабые – как средство избежать подобных ошибок на своем портале.