Google Пингвин

Google Penguin — это алгоритм ранжирования, созданный для «приведения в порядок» переоптимизированных сайтов. Данный фильтр блокирует все сетевые площадки, которые практикуют не совсем правильные и не всегда честные методы продвижения. За все время существования алгоритм постоянно изменялся, и сегодня он функционирует практически в круглосуточном режиме. Это действенный инструмент, созданный специально для минимизации последствий манипуляций со ссылками.

Содержание:

1. История вопроса
2. Что инспектируется
3. Как это работает
4. Что можно предпринять

История вопроса

Пингвин от Гугл был запущен весной 2012 года, в апреле. Уже за два следующих месяца он несколько раз обновлялся. В результате уже следующая версия ориентировалась не только на количество ссылочных линков, но и на качество контента.

В 2016 году появилась очередная версия — Пингвин 4.0. Его особенностью стало функционирование в режиме реального времени. Разработчики предусмотрели практически постоянное обновление алгоритма.

Сегодня он также анализирует качество контента и общий уровень сайта, но действует деликатно. Обнаруженные некачественные ссылки тут же аннулируются. Сама площадка не отправляется в бан. Из нее просто вычищаются массово закупленные или же внедренные каким-то «хитрым» способом ссылки.

В результате рядовой потребитель получает возможность пользоваться действительно информативными и окультуренными сайтами.

Что инспектируется

В идеале алгоритм Пингвин должен работать в связке с Google Пандой, которая, как известно, постоянно проводит мониторинг публикуемого контента.

Избежать пристального внимания Penguin можно только в одном случае. Для этого надо скрупулезно работать с внешними ссылками. К манипуляциям разработчики отнесли:

• искусственный обмен линками (к сожалению, в сети имеет место практика сговора владельцев площадок, которые взаимообразно начинают ссылаться друг на друга);
• покупка ссылок;
• публикация огромного числа статей, перенасыщенных анкорами (при этом прослеживается злоупотребление и ключевыми словами, что делает их неестественными и нечитабельными);
• размещение линков, в которых присутствуют ключевые слова;
• привлечение сквозных ссылок.

Кроме того, настоящим бичом действительно качественных и интересных сайтов стали искусственно привлеченные комментарии к публикуемому контенту. Их заказывают в огромном количестве с условием: размещать в теле комментария ссылки на нужные ресурсы. Эта порочная практика вычисляется Пингвином достаточно быстро, в результате чего сайт отправляется в бан. Наконец, Penguin успешно борется с контекстной рекламой, которая размещается на Главной. Конечно, рекламный контекст должен иметь место. Но когда его слишком много, общая картина ухудшается.

За один или несколько таких нечестных приемов фильтр Google Пингвин способен очень быстро «уронить» сайт в выдаче. И выйти после этого на прежние позиции будет достаточно трудно.

Дело в том, что данный алгоритм «выходит на охоту» всего лишь 2 раза в год. Придется пожинать плоды собственной изворотливости, которая на практике оборачивается потерей рейтинга и репутации.

Как это работает

Если Google Panda функционирует автоматически, то Penguin актуален только во время ручной модерации. Первый признак того, что на владельца сайта «наехали» — достаточно серьезное падение трафика. В этом случае надо немедля посетить раздел «Меры, принятые вручную» на Google Webmaster Tools. Возможно, информация от модераторов уже ждет владельца сайта.

Не всегда это означает фатальную неприятность. В оставленном письме могут содержаться действительно толковые и практически полезные рекомендации по исправлению обнаруженных погрешностей. В этом случае надо со всей скрупулезностью исправить ошибки и обнаруженные слабые места. После этого желательно устроить самопроверку и пройтись по всем слабым позициям. Затем можно посылать запрос о новой модерации.

Но это в оптимистичном сценарии. На практике алгоритм работает очень жестко. Сайт отправляется в бан или отбрасывается на нижние строки в выдаче в автоматическом режиме. Результат — утрата потребительского интереса. Когда трафик угасает, падают продажи и сайт медленно уходит в забвение.

Избежать этого можно, посетив Moz.com. Если при этом обнаружится, что алгоритм недавно обновлялся, значит, сбылись худшие предположения. Все недобросовестные попытки выйти в топ изобличены, и он понес заслуженное наказание. Оттягивать ситуацию не рекомендуется, надо немедленно приступать к устранению обнаруженных претензий.

Есть еще один способ обнаружить, попали ли сайт под санкции или нет. Для этого надо воспользоваться сервисом PenguinTool на Barracuda. Но прежде необходимо обеспечить доступ к личному аккаунту в Google Analytics.

Перед глазами появится сравнительная табличка, отражающая время минимизации трафика и точный период обновления алгоритма. Несложная аналитическая справка объективно продемонстрирует, находится портал под фильтрами или нет.

Что можно предпринять

Когда владелец ресурса обнаруживает, что пингвин проявил к нему интерес и стал причиной падения трафика, то часто первым его побуждением становится удаление всех анкоров. Это ошибка. Можно окончательно «убить» сайт, сделав его бесполезным и безликим.

Выход в методически выверенной санации. Конечно, ссылочную массу придется снова нагонять. Однако теперь это надо делать спокойно и очень вдумчиво. Набрать ссылки естественным путем можно только за счет публикации интересного, полезного, грамотного и, главное, уникального контента.

Поможет самостоятельный анализ ссылочного профиля. И здесь лучший помощник — усидчивость. Надо просто сесть перед монитором и скрупулезно анализировать каждую ссылку. Для себя необходимо делать отметки, какие из них идут с действительно посещаемых и полезных сайтов, а какие — с откровенно спамных.

Нейтрализовать линки, ведущие на спамные площадки, достаточно легко. Для этого надо вручную установить собственные фильтры: noindex и nofollow. Они мгновенно блокируют все переходы. Кроме того, благодаря данным сервисам спамные линки будут скрытые от индексации.

От внешних ссылок защититься еще проще. В Гугле есть очень полезный сервис Disavow Links. Достаточно вбить в него нежелательные линки, чтобы в дальнейшем Penguin на них не реагировал. Он просто не будет их учитывать.

Следующим моментом защиты будет изменение анкоров ссылок.

Если не хватает личного опыта, то, возможно, придется обратиться к веб-мастеру. Он превратит ссылку в безанкорную. Кроме того, надо будет потрудиться и нарастить ссылочный профиль при помощи новых линков (опять-таки безанкорных).

Наконец, необходимо поработать с ссылочными донорами, расширить их базу. Это кропотливая работа, но она того стоит. Линки из разных источников смотрятся естественно. В качестве доноров могут выступать:

• любые социальные сети;
• форумы;
• блоги;
• интернет-журналы;
• каталоги магазинов;
• новостные площадки.

Все вышеперечисленные меры не должны быть одномоментными. Санация только тогда будет эффективной, если она выполняется в комплексе. Если владелец площадки точно выполнит все рекомендации, то примерно через 3 месяца он сможет вывести сайт из-под фильтров.

Но даже после полной санации нельзя останавливаться на достигнутом. Google Penguin update вернется вновь рано или поздно. Поэтому лучшая защита от санкций — это естественный прирост ссылок, причем из разнообразных источников.