Какие тексты нравятся поисковым системам?
Добрый день, друзья! В этой статье мы с вами поговорим на такую актуальную во все времена тему, как тексты для сайтов. Контент, без сомнений, является одним из важнейших показателей сайта в глазах поисковика, и пренебрегать его качеством не стоит ни в коем случае.
Содержание
Итак, давайте разберемся, какие на сегодняшний день существуют требования для текстов, как не навлечь на свой сайт пессимизацию от поисковых систем и жив ли вообще SEO-копирайтинг.
Как не надо делать
И Яндекс, и Google в один голос скандируют, что тексты должны в первую очередь быть полезны и удобны для пользователя и давать исчерпывающий ответ на его вопрос. С этим трудно не согласится. Большое разнообразие текстовых фильтров поисковиков как бы намекает нам, что написание статей с переспамом ключевиков уже не даст такого результата, как в былые времена. А в худшем случае приведет к санкциям от поисковых систем.
Чтобы было проще видеть подводные камни и удачно обходить все “грабли”, нужно, так сказать, знать “врага в лицо”. Рассмотрим основные алгоритмы, призванные бороться с переоптимизированными текстами. Для наглядности помещу их в таблицу:
| Поисковая система | Название фильтра | Причина наложения |
|---|---|---|
| Яндекс | Переспам | Перенасыщенный точными вхождениями ключевых слов текст при большом объеме. Запросозависимый. |
| Яндекс | Переоптимизация | Избыточные выделения и акценты на ключевиках, большой процент вхождений в тексте. Накладывается на весь документ целиком. |
| Яндекс | Новый, или “текстовый антиспам” | Усовершенствованный “Переспам”. |
| Яндекс | Баден-Баден | Тексты бессмысленны и написаны для роботов, а не людей. Злоупотребление ключевыми словами. Может накладываться как на отдельные запросы, так и на сайт целиком. |
| Переоптимизация | Спам ключевыми словами, излишняя оптимизация мета-тегов и изображений. | |
| Панда | Комплексный алгоритм, который оценивает контентную составляющую сайта в целом. Можно получить за переоптимизированные тексты. |
Глядя на все эти санкции, можно с уверенностью констатировать - время, когда работало пичканье текста ключевыми фразами, безвозвратно ушло. Теперь гораздо важнее, чтобы статья была читабельна, написана человеческим языком и не раздувалась от переизбытка воды.
В подтверждение, приведу цитату:
К сожалению, довольно часто тексты на страницах сайтов пишутся не для людей, а для поисковых роботов. В них много повторяющихся ключевых слов и неестественных речевых оборотов, но мало полезной информации. Мы называем такие тексты переоптимизированными и стараемся, чтобы страницы с такими текстами не ранжировались высоко в результатах поиска, отдавая предпочтение текстам, написанным для людей.
Блог Яндекса для вебмастеров
Советы
Резюмируя, я бы выделил 5 основных моментов, как не стоит писать тексты:
- Не нужно злоупотреблять ключевыми словами. Современные алгоритмы способны понять о чем текст и без переспама ключами - нейронные самообучающиеся сети и все такое.
- Неестественные обороты, такие как “купить пластиковые окна Москва” не должны употребляться.
- Выделение ключевых слов акцентирующими тегами <b>, <strong>, <em>, <i> осталось в далеком прошлом, и об этом нужно забыть.
- Также, ничего хорошего не принесет переоптимизация метатегов и картинок.
- Текст не должен быть однородной “портянкой” - это плохо и для людей, и для роботов.
Какими же должны быть тексты?
Ответ на этот вопрос я уже озвучил в этой статье - читабельными и полезными. Это всё, конечно, слишком общие понятия, поэтому во второй части постараемся разобраться, как именно должна выглядеть качественная статья. Пойдем по-порядку.
LSI
СЕО-копирайтинг в том виде, в каком его можно было встретить еще несколько лет назад, безнадежно устарел. Сейчас, используя какое-то количество вхождений ключевых слов, далеко не продвинуться. Тут нам на помощь приходит так называемый LSI-копирайтинг.
LSI-копирайтинг (lsi — аббревиатура от latent semantic indexing, что в переводе с англ. яз. означает «латентное семантическое индексирование») — методика написания и подачи текстового материала, повышающая его релевантность при анализе синонимов, слов, сопутствующих ключевому запросу, а также содержания и смысла текста поисковой системой.
Википедия
На практике это означает, что мы не просто даем копирайтеру список ключевых слов и требуемый объем текста, но и предоставляем список синонимов и других слов, задающих тематику. Это позволяет написанной статье быть более разнообразной, полнее описывать тему и легче читаться.
Структура
Для повышения читабельности и внешней привлекательности текста советую активно использовать форматирование:
- Разбивайте текст на абзацы по 300-500 символов, чтобы не получалась одна большая “простыня”.
- Используйте нумерованные и маркированные списки.
- Если уместно, используйте таблицы для более наглядного отображения информации. Используйте цитаты, выделения (не ключевиков, а значимых отрывков текста, на которых хотите сделать акцент).
- Разбавляйте статьи картинками, диаграммами, видео, инфографикой, если позволяет тематика.
Структурирование текста полезно и для пользователей вашего сайта, и для поисковых систем, так что не стоит этим пренебрегать.
Грамотность
Старайтесь всеми силами избегать орфографических и пунктуационных ошибок в своих текстах. Понятно, что всегда могут быть опечатки, пропущенные в спешке. Но все-таки нужно минимизировать их количество.
Выводы
Что же мы имеем в итоге? Тексты были и остаются одним из важнейших критериев в ранжировании. Последние несколько лет поисковые системы стараются избавляться от переоптимизированных, не несущих смысла, текстов. Их цель - чтобы в топе поиска были максимально релевантные запросу страницы и при этом хорошо структурированные и читаемые.
Так что, если ваши тексты будут:
- незаспамлены,
- форматированы,
- грамотны,
- понятны,
- написаны живым, разнообразным языком,
то вы на полпути к ТОПу.
Удачного вам продвижения и пусть ваши тексты будут качественными и для людей!
