Конкурентность поисковых запросов

Фото отсутствует

Часто владелец какого-либо бизнеса занимается продвижением своей интернет-площадки самостоятельно. Обучающих курсов в сети достаточно, поэтому при желании это вполне реализуемая задача. Однако распространенной ошибкой в этом вопросе является недостаточно серьезное отношение к такому фактору продвижения, как конкурентность запросов. Между тем именно анализ конкурентности запроса дает возможность определить, сколько понадобится сил, времени и средств для успешного продвижения.

Содержание:

  1. Что это
  2. Что это дает
  3. Keyword Effectiveness Index
  4. Ставки контекста
  5. Сравнение бюджетов

Что это

Конкуренция — это многоплановое явление. Оно предполагает наличие выбора и возможность сравнения. Ежедневно человек решает десятки задач в быту и на работе, связанные с проблемой выбора. Например, надеть плащ или куртку, позавтракать дома или в офисе, на какое письмо ответить первым…

Один из самых частых вопросов, которые люди ежедневно задают сами себе, это какой ресурс выбрать при поиске нужной информации в Интернете.

На каждый запрос машина выдает тысячи, сотни тысяч ответов. Владельцы интернет-площадок, в свою очередь, находятся в постоянном соперничестве, стремясь, чтобы именно их сайтам отдавалось предпочтение в выдаче.

Продвигая свой ресурс, владельцы бизнеса основное внимание уделяют семантическому ядру и разнообразным способам продвижения. В этом процессе большое значение отводится конкурентности поискового запроса, которая определяется многими количественными и качественными показателями.

Оценка конкурентности запроса проводится по следующим факторам:

  • число Главных в ТОПе;
  • количество ресурсов, выданных машиной по запросу;
  • количество точных совпадений вопроса и заголовков;
  • число обратных ссылок;
  • время пребывания ресурса в топ-10;
  • наличие контекстной рекламы в выдаче;
  • количество ссылок с YouTube или из Википедии;
  • наличие карты в выдаче;
  • количество лексем в вопросе.

Грамотный анализ конкуренции — это возможность высчитать трудозатраты и определить, какие методы будут более эффективными для продвижения сайта.

Что это дает

Конкуренция поисковых запросов позволяет составить грамотное и объективное представление о том, сколько трудозатрат понадобится для выдвижения площадки в топ по актуальным ключевым фразам. То есть, владельцы сайта могут составить стратегию продвижения. Ведь конкуренция — это не что иное, как зеркало, в котором отражаются трудовые, временные и финансовые затраты.

Если можно определить, сколько потрачено на работу с ключом, то можно выяснить стоимость этих же работ по ключу при одинаковом уровне конкурентности. Например, для популяризации интернет-площадки по ключевой фразе купить телефон владелец магазина тратит 1500 руб. Его усилия не остаются напрасными, ресурс выходит в ТОП в Яндексе.

Это дает основание сделать вывод, что аналогичный запрос в этой же области при идентичных конкурентных характеристиках также поможет вывести сайт в ТОП. Стратегическое значение этого в том, что тот же владелец ресурса будет достаточно точно знать, сколько ему понадобится для продвижения времени и средств.

Не секрет, что движущей силой в продвижении по-прежнему остаются слова. Грамотный подбор ключевых слов определяет все в этом бизнесе. Не зря в сети существует множество сервисов, позволяющих генерировать ключевые слова и фразы.

Если владельцу бизнеса удалось найти емкий, выразительный и конверсионный запрос, значит, его бизнес начнет развиваться.

Далее перед ним станет задача, как определить конкурентность запроса. Ее решение означает открытие новых горизонтов в бизнесе. Имея ясное представление о наиболее успешных инструментах продвижения, проще достичь результатов и получить прибыль.

Можно поручить данный вопрос профессионалам, которым можно смело доверить сайт для продвижения и анализа ссылок, для проверки релевантности текстов и диагностики наложенных Яндексом санкций. Но многие предпочитают выполнять все эти задачи вручную, предварительно изучив кучу специальной литературы на тему, как проверить позиции по ключевым запросам.

Keyword Effectiveness Index

Частотность запросов в месяц можно узнать в сервисе Wordstat Yandex. Здесь достаточно ввести в поисковую строку нужный запрос и определить параметры поиска. Все остальное система сделает сама.

Количество показов программа отображает мгновенно Но для определения конкуретности одной статистики мало. Специалисты оперируют Keyword Effectiveness Index (KEI) — индексом эффективности ключевиков.

Индекс Keyword Effectiveness Index рассчитывается по формуле: KEI=p2 u
u — число сайтов в выдаче;
p — частотность вопроса.

Данную формулу можно использовать, когда надо обойти какой-либо сайт по ключевым запросам. Например, сайт B является конкурентом сайта C. Сайт В имеет все необходимые качественные характеристики: время пребывания в топе, наличие ссылок с качественных интернет-площадок, частотность и так далее. Если взять за основу его характеристики и «заточить» их под сайт C, то два вышеназванных ресурса вполне могут конкурировать.

Градация конкурентности запросов

KEI Частотность

От 0 до 10

НЧ. Конкуренция минимальная

От 10 до 100 СЧ. Конкуренция слабовыраженная ввиду малого объема трафика.
100 до 400 ВЧ. Конкуренция высокая при большом трафике.
400 KEI Конкуренция максимальная при огромном трафике.

*Запросы: НЧ — низкочастотные, СЧ — среднечастотные, ВЧ — высокочастотные.

Конечно, это усредненные и очень приблизительные показатели. Но они достаточно надежные, когда требуется дать оценку огромному количеству запросов за минимальное время.

Ставки контекста

Проверка конкурентности допускается также по аналитическому сравнению стоимости их продвижения. В рамках этого метода сопоставляется стоимость кликов по популярным запросам самых актуальных рекламных системах: в Директе и Google AdWords. Ставки можно посмотреть в Яндекс. Директ, воспользовавшись сервисом оценки месячного бюджета.

Для максимально объективных расчетов пользователям предлагается для оценки бюджета любой рекламной кампании:

  • выбрать регион, на который приходится показы;
  • выбрать параметры расчета (количество дней, количество площадок, валюта);
  • подобрать ключевые фразы.

Затем останется нажать кнопку «Посчитать». Например, для популярной ключевой фразы «купить сотовый телефон» расчет для Москвы и Московской области будет выглядеть следующим образом.

В Гугле эту же функцию выполняет инструмент KeywordTool. Данные сервисы позволяют составить представление о том, сколько трудозатрат понадобится на продвижение того или иного запроса.

Чем более он популярен, тем больше площадок, стремящихся занять лидирующие места. Соответственно, по самым востребованным вопросам ставки будут более высокими.

Но один и тот же вопрос в разных регионах может отображаться по-разному. Поэтому подсчеты сервисов имеют скорее приблизительный и рекомендательный характер.

Сравнение бюджетов

Сравнить конкурентные бюджеты легко. Для этого предлагаются услуги сервисов SeoPult (автоматическое продвижение) и Rookee (статистические данные о пользователях). Инструментов этих сервисов достаточно для сравнения бюджетов.

Кроме того, конкурентность онлайн проверяют специальные службы, которые очень быстро рассчитывают качества ключевиков (как отдельных слов, так и фраз). Например, весьма эффективным является сервис SEOlib.

Пусть не пугает новичков тот факт, что сервис платный. Регистрация здесь быстрая, и сразу после нее новичку предлагается некоторая сумма на первичное пользование инструментами SEOlib. Вкладка «Инструменты» открывает пользователю широчайших функционал, где можно сгенерировать и проанализировать любые позиции.

Здесь, кстати, можно не только оценить конкурентность запроса, но и проинспектировать многие другие актуальные моменты:

  • фразовое вхождение;
  • общую частоту;
  • точное вхождение.

Регион указывается или изменяется по мере продвижения развития бизнеса. Список отчетов по ключевым словам может быть по позициям и релевантной странице. В случае необходимости можно заказать также подробный отчет.

Общим для всех сервисов, дающих ответ на вопрос, как узнать конкурентность, является недостаточность статистики СЧ и НЧ. Соответственно, оценка стоимости выражается в стандартной небольшой сумме. При этом основной компонент большинства бюджетов — это ссылочная масса.

Но в настоящее время обойти конкурентов в ТОПе сложно, если использовать одни ссылки в статьях в качестве продвижения. Поэтому технологии продвижения становятся все более рациональными и совершенными.



Реклама SEO-оптимизация Разработка Конверсия Юзабилити Аналитика
Наверх