Методы продвижения сайта в регионах

Развитие бизнеса – выход за пределы родного региона, работа по всей России и за ее границами. Расширить охват клиентов и выйти на новый уровень помогает сео-продвижение. Для коммерческих веб-площадок и предприятий, оказывающих услуги в других областях, требуется индивидуальная программа интернет-продвижения, охватывающая нужные географические точки, оптимизированная для нужд конкретной ниши. Этот материал посвящен специфике регионального продвижения сайтов.

Содержание:

1. Как появилась необходимость разбивки по регионам
2. Механизмы присвоения региона для корректного отображения Яндексом
3. Каждому региону по поддомену
4. Региональные папки и разделы на сайте
5. Seo-продвижение по landing page для городов
6. Атака клонов
7. Каждая область достойна уникального сайта «с ноля»?
8. Самые эффективные виды продвижения для разных географических зон
9. Заключение

Как появилась необходимость разбивки по регионам

Еще 10 лет назад принцип ранжирования ресурсов был един для всех областей РФ – Россия. Все отечественные веб-страницы отображались по общему географическому критерию. Это было удобно для владельцев сайтов, но усложняло задачу пользователям, которым приходилось искать среди поисковой выдачи нужную страницу.

В 2009 году Yandex изменил подход к отображению сайтов, вначале был запущен алгоритм «Арзамас», трансформировавшийся в «Снежинск». С тех пор для ранжирования сайта в нескольких регионах требуется привязка домена или отдельных частей ресурса к конкретной географической зоне.

Сегодня поисковые системы ориентируются на потребности пользователей и уделяют геопривязке большое значение. Ради того, чтобы каждый, кто вводит в поисковой строке область, город или другой географический объект, видел среди результатов поиска соответствующие веб-страницы.

Если домену сайта или отдельным страницам не присвоен регион, забудьте об отображении по геозависимым запросам (сушибар в Ижевске).

Механизмы присвоения региона для корректного отображения Яндексом

Поисковый робот легко считывает указанные данные, чтобы отобразить ресурс в нужном регионе. Есть несколько факторов, влияющих на географическое ранжирование в Яндекс:

• размещение в контактах на веб-странице номера с региональным кодом;
• отображение площадки в YaCa (каталоге площадок), не добавляют новых сайтов с 2018 года;
• добавление ресурса в Справочник от Yandex;
• или отметка региона в панели Вебмастера.

Монорегиональные веб-площадки успешно продвигаются по геозависимым ключевым словам, а у ресурсов, нацеленных на несколько разных городов или областей, все сложнее.

Существует несколько возможностей продвигаться в разных регионах: с помощью поддоменов, создания подпапок для регионов, посадочных страниц на сайте для каждой области, клонирования сайта для других городов или запуска полноценных веб-страниц для каждого региона по отдельности. У каждого есть минусы и преимущества, подбор оптимального метода продвижения осуществляется после комплексного анализа ресурса.

Каждому региону по поддомену

Продвигать в сайт в поисковой выдаче с учетом географических критериев можно, добавив к основному адресу поддомены с информацией, актуальной для конкретной области. Например, если основной веб-адрес – m-video.ru, то субдомены будут выглядеть так: moskva.m-video.ru, kazan.m-video.ru, novosibirsk.m-video.ru.

Региональное продвижение поддоменами обладает несколькими увесистыми плюсами:

• этот способ рекомендован Yandex и безопасен;
• закрепить регион за каждым субдоменом можно в Я.Вебмастере;
• все веб-страницы могут быть оптимизированы под выбранные города;
• главная страница получает заметный вид и дополнительный рекламный эффект благодаря быстрым ссылкам, контактам, линкам на аккаунты в соцмедиа и подсветкой другой полезной информации.

Минусы связаны с кропотливостью работы над ресурсом, необходимостью создания оптимизированного контента для каждого раздела всех доменов второго уровня, постоянным мониторингом соответствия цен и ассортимента, усложнением работ и повышением стоимости раскрутки сайта. Крупный интернет-магазин потребует настройки интеграции с системами учета клиентов и товаров.

Региональные папки и разделы на сайте

На базе веб-ресурса создаются отдельные подразделы для разных областей. Например, основной домен используется для Москвы и МО – m-video.ru, а региональные подпапки будут выглядеть так: m-video.ru/spb, m-video.ru/kazan, m-video.ru/novosibirsk.

Важно! В каждой из папок обязательно должны быть указаны региональные контактные телефоны и адреса.

Достоинства этого способа:

• возможность создания и оптимизации страниц для каждой области;
• удобство структурирования сайта;
• разделение ресурса на регионы.

Любая региональная поддиректория должна быть наполнена географически оптимизированным контентом. Недостатки этого варианта раскрутки сайтов – это увеличение нагрузки на сервер из-за большого объема веб-страниц и снижение позиции сайта в выдаче. Поисковики предпочитают монорегиональные ресурсы. Сайты с множеством подпапок требуют дополнительных расходов на уникальные материалы для каждого региона, еще один недостаток – это отсутствие конкретики на лендингах без указания городов.

Seo-продвижение по landing page для городов

Посадочные или продающие веб-страницы для областей – это клоны страниц товаров и услуг для каждой продвигаемой географической точки. Посадочные страницы отличаются url-адресами, контактной информацией и уникальным текстовым содержимым.

Плюс у этого способа всего один, зато недостатков целый букет. Положительное отличие – возможность сделать и оптимизировать веб-страницы для каждой области.

Продвижение сайта в регионах неудобно из-за:

• увеличения нагрузки на сервер при большом числе страниц;
• более низкой позиции в выдаче в сравнении с монорегиональными сайтами;
• усложнения структуры ресурса и снижения информативности из-за повторения информации для разных городов;
• расходов на уникальный контент для идентичных продуктов и услуг;
• отсутствия конкретики на страничках с запросами без географической конкретизации.

Атака клонов

Вся структура ресурса копируется и публикуется с разными доменными именами, включающими название города: moskva-m-video.ru, spb-m-video.ru, samara-m-video.ru. Местные контакты должны быть указаны на каждом клоне сайта. Достоинствами данного способа является возможность продвижения каждой географической точки на собственном домене и высокая позиция по геозависимым и геонезависимым запросам. Кроме того, что лучше работает для продвижения, в этом способе есть и минусы:

• хлопотное поддержание независимых клонов ресурса;
• асходы на уникальные материалы для клонов;
• необходимость отслеживать актуальность информации на клонах;
• невозможность одновременной работы по продвижению для всех городов.

Каждая область достойна уникального сайта «с ноля»?

Самый затратный и хлопотный способ – написание новых сайтов для каждого региона с учетом особенностей работы в регионе, местными контактами и собственным доменом.

Мультирегиональный сайт уступает по эффективности продвижения отдельным ресурсам для каждой области, у этих сайтов более высокое ранжирование по геозависимым и независимым запросам.

Снижают перспективность метода:

1. затратность на работоспособность нескольких самостоятельных веб-ресурсов;
2. необходимость написания уникального контента;
3. отслеживание актуальности информации для каждого региона;
4. невозможность одновременного проведения работ по сео-оптимизации для всех регионов.

Данный вид региональной раскрутки для улучшения позиции в поисковой выдаче могут позволить себе только крупные корпорации. Продвигаться без поддоменов среднему и малому бизнесу будет слишком накладно.

Самые эффективные виды продвижения для разных географических зон

Чтобы ваш сайт стал заметным в результатах поиска в нескольких областях – потребуется время, правильный подбор сео-метода и подрядчика для оптимизации. На сегодняшний день есть 2 максимально результативных метода продвижения:

• создание региональных субдоменов;
• и отдельных доменов для каждого региона.

Первый способ позволяет сделать широкий охват целевой аудитории, оптимизировать расходы за счет точечной настройки каждого поддомена и с учетом особенностей региональной поисковой выдачи. Но продвижение поддоменов по регионам требует доработки ресурса с целью запуска доменов второго порядка для целевых областей и уникализации контента. Второй метод (отдельные домены для городов) обеспечивает максимальный охват целевых пользователей, но отличается длительной, сложной и дорогостоящей работой.

Заключение

Попасть на первую страницу результатов поиска в соответствующей географической зоне = стать заметным для потенциальных клиентов. Ради этого владельцы ресурсов вкладывают средства в рекламу и СЕО. Как определить, что пора продвигаться по геозависимым запросам – посмотрите, как выглядит список результатов поиска по целевому запросу с указанием конкретной географической точки. Если сайт не отображается на первой странице, зато там есть конкурентные ресурсы – стоит задуматься о геоконкретизированном продвижении. Обратите внимание, как выглядят url-адреса первой 5-ки – это укажет на способ продвижения конкурентов (подпапка или субдомены).

Каждый ресурс, как и каждый бизнес – уникален, универсального метода продвижения, работающего для всех нет. Вот почему важно корректно подобрать комплекс мер и методик для конкретной ниши.

Специалисты по сео-продвижению в силах сделать ресурс мультирегиональным, выбран ли поддомен или папка, настоящие профи могут усилить эффект, сократить срок продвижения, оптимизировать бюджет и привести на ресурс максимум целевых посетителей.