Персонализация поисковой выдачи

Фото отсутствует

Поисковые системы Гугл и Яндекс используют персонализированный поиск уже более 5 лет, причем Гугл начал применять его на 2 года раньше. Сегодня его используют все поисковики без исключения. Первооткрывателем этого направления считается Google, у которого уже в 2011 году больше 50% запросов имели персонализацию.

Содержание:

  1. Зачем нужна персонализация поиска
  2. Особенности персонализированного поиска в Google
  3. Чем отличается персонализированная выдача Яндекса
  4. Почему оптимизаторы не любят персонализацию
  5. Навязчивость поисковиков – правда или миф
  6. Как отключить персональный поиск
  7. Можно ли обойтись без отключения

Зачем нужна персонализация поиска

Это поисковые алгоритмы, использующие, кроме традиционных критериев ранжирования веб-ресурса, также информацию о пользователе: его интересы, регион, демографию, время посещения и другое. Целью сбора и структурирования данных является задача предоставления им максимально интересной и качественной информации. При этом алгоритм анализирует не только результаты search, но и закладки, оставленные в браузере. Благодаря этому при поиске нужной информации посетитель системы увидит в выдаче информацию об акциях и скидках, которые с большой долей вероятности будут ему интересны. Оптимизаторы сайтов активно используют этот инструмент для их продвижения и привлечения трафика пользователей.

Важно! Если пользователь только начинает работать с определённым поисковиком, персонализация выдачи начнется не сразу, а после того как система накопит минимальное количество данных для обработки информации. Скорость включения этой функции зависит от активности клиента.

Алгоритмы настроены таким образом, что они способны обрабатывать информацию с опечатками, ошибками, «понимают» молодежный сленг, профессиональную лексику и другое.

Особенности персонализированного поиска в Google

Первые попытки учитывать личную информацию при запросе были предприняты компанией в 2008 году, а современные алгоритмы используют около 200 разных параметров.

Основными при обработке данных является:

  • регион;
  • история веб-поиска;
  • отношение к результатам выдачи на иностранном языке;
  • устройство, с которого осуществляется поиск;
  • социальные факторы.

Если у пользователя есть аккаунт Google+, то система имеет информацию о его поле, возрасте, социальном статусе, друзьях, предпочтениях. Также Гугл собирает данные о своих пользователях из других своих продуктов: Google Play, Gmail, Google Maps, Youtube. Чтобы увеличь шансы быть узнаваемым среди своей аудитории, оптимизатору следует зарегистрировать сайт в смежных ресурсах.

Чем отличается персонализированная выдача Яндекса

Персонализация основного поисковика Рунета началась с появления алгоритма «Рейкьявик», который учитывал выбор языка. Затем были «Калининград» и «Дублин», использующие историю поиска. Следующим усовершенствованным алгоритмом Yandex стал алгоритм «Королев», который позволил системе выйти на более глубокое понимание смыслов запросов путем сравнениях семантических векторов и веб-страниц. К примеру, если пользовать часто вводит запрос «купить ява», то ему будут показаны мотоциклы соответствующей марки. Если при этом он начинает интересоваться кофе, то система решит, что его интересует кофе сорта Ява.

Важно! По данным исследований, персональная выдача Яндекса позволяет пользователям тратить на 14% меньше времени для поиска нужной информации, чем обычно.

Как и у Гугл, выдача учитывает регион, поисковые запросы, избранные веб-ресурсы и закладки. Для Яндекса особую роль играет активность пользователя, а если информации немного, то выдача будет индивидуальной спустя какое-то время.

Почему оптимизаторы не любят персонализацию

Эта функция, которая полезна для посетителей интернета, мешает работе оптимизаторов. При проведении мероприятий, нацеленных на повышение ранжирования сайта, они сталкиваются со сложностью получения объективных данных о проведенной работе, поскольку они искажаются персонализацией. Если оптимизатор часто посещает сайты с близкой тематикой, например, изучает конкурентов, то в его выдаче позиции будут выше, чем у обычных посетителей.

Оптимизатор, работающий с определенным сайтом, чаще всего открывает именно его. В результате он будет показан в ТОПе, хотя это не значит, что такая же ситуация и у обычных посетителей. Чтобы избавиться от этого искажения, веб-мастеру необходимо выключить или обойти эту функцию.

Узнать реальную позицию сайта можно несколькими способами:

  • отключив персонализацию в настройках аккаунта, затем нужно ввести запрос и отследить свой веб-ресурс в выдаче, используя «инкогнито»;
  • установить специальные программы – например, SiteAuditor, CS Yazzle и другие;
  • с помощью специальных программ, предназначенных для анализа SEO продвижения – Топвизор, AllPositions и других.

Навязчивость поисковиков – правда или миф

Однако некоторые исследования все же говорят о том, что Гугл продолжает держать пользователя в рамках его поисковой выдачи, даже если тот выходит из аккаунта и явно хочет получить нейтральный, неискаженный результат. Исследования, проводимые компанией DuckDuckGo, говорят о том, что все участники получали разные результаты персональной выдачи, несмотря на то вводили одни и те же запросы и в одно и то же время, а территориально находились в одном месте. Эксперимент проводился в двух вариантах – с использованием личного аккаунта и анонимно, но его результаты – мало чем отличались.

Это доказывает тот факт, что персонализация поисковой выдачи держит каждого пользователя в рамках его индивидуального «мира». То есть поисковик «лучше» знает, что ему нужно, и готов предложить наиболее подходящие товары и услуги. Если бы это было не так, то любой человек, не авторизующийся в Google, получал бы набор релевантных его запросу ссылок такой же, как и другой пользователь его страны или региона. Однако Гугл видит каждого пользователя по-своему, продолжая подбирать для него индивидуальные результаты.

Как отключить персональный поиск

Проще всего отключить персональную выдачу в Яндексе — для этого нужно зайти в настройки и поставить галочку в соответствующей графе. Что касается Гугл, то здесь все зависит от того, выполнен ли вход в аккаунт или нет, в первом варианте все действия сохраняются именно там. Для отключения в Яндекс необходимо выбрать кнопку «поиск», затем зайти в «настройки», а в них выбрать «настройки поиска» и в графе «персональные результаты» поставить галочку. Также не помешает очистить историю поиска — лучше всего за «все время».

Если пользователь не авторизовался в Google или заходит с другого браузера без авторизации, то система использует данные для настройки персонализированного поиска из файлов Cookies. В этом случае их необходимо очистить – такая возможность предусмотрена в любом браузере.

Можно ли обойтись без отключения

Многих оптимизаторов интересует, можно ли не отключать персональный поиск. Можно, однако, в этом случае для получения достоверных данных придется проверять позиции сайта на специальных онлайн ресурсах. Такое решение позволит сэкономить время и оценить эффективность проведенных мероприятий без внесения изменений в настройки.

Следует отметить, что персонализация также играет и положительную роль для продвижения, поскольку позволяет сортировать посетителей и приводит на веб-ресурс заинтересованную целевую аудиторию. Поэтому оптимизатору совсем необязательно ее отключать, достаточно получать реальные, не искаженные результаты продвижения – и проще всего это делать с помощью онлайн ресурсов.

Тем, у кого остались вопросы, как правильно работать с персональной выдачей, советуем обратиться к нашим специалистам. В случае, если вам нужно заказать услуги SEO продвижения, проверить позиции веб-ресурса, получить рекомендации по его провождению, мы всегда готовы прийти на помощь.



Реклама SEO-оптимизация Разработка Конверсия Юзабилити Аналитика
Наверх