Поисковый алгоритм Яндекса «Королев»
Соответствие страниц сайта месту в выдаче поисковых систем называется ранжированием. Оно базируется на запросах пользователя и подборе релевантных сайтов. Затем машина сортирует подходящие страницы, используя разнообразные критерии качества найденных документов и сайтов в целом. После сложной аналитической работы (которая, однако, осуществляется максимально быстро) пользователь получает лучший результат. Алгоритмы ранжирования с каждым годом совершенствуются. В настоящее время поисковая система научилась искать нужное не только по темам, но и по смыслу запроса. Например, новый поисковый алгоритм, названный в честь Сергея Павловича Королева, мгновенно выявляет внутреннее содержание запроса и выдает пользователю то, что он ищет. Представляя продукт, разработчики придали ему амбициозный космический характер.
Содержание:
Нейронные сети: новая эпоха в развитии компьютерных технологий
Примерно треть всех вопросов в поисковике стекаются в так называемый «длинный хвост». Низкочастотные запросы отличаются эксклюзивными формулировками и свободной формой. Это обязывает поисковик логически осмысливать сам смысл вопроса. Сделать это можно только при помощи нейронных сетей.
Это уникальный продукт компьютерных технологий. По способу решения поставленных задач сети аналогичны работе мозга человека. Уникальная особенность нейросетей состоит в одновременном анализе многих факторов.
Но простого сканирования наличия этих факторов не было бы достаточно для успешного поиска. Электронный мозг машины берет за основу и самостоятельно вычленяет повторяющиеся моменты и наличие закономерностей. При этом Яндекс обрабатывает миллионы запросов ежедневно при соблюдении условий конфиденциальности.
Как это работает
Любая компания, которая заботится о судьбе своего сайта, должна учитывать алгоритмы Yandex. Инновация от разработчиков была запущена в 2017 году, в августе. Продукт стал усовершенствованной версией «Палеха». «Королев» запоминает данные в поисковой статистике. Нейронная сеть, которая наделена способностью самосовершенствоваться, ориентируется на предпочтения пользователей и запоминает их поведенческие особенности.
«Королев» изначально ориентирован на сопоставление смыслового содержания вопроса в строке и загруженных в базу сайтов. Тем самым алгоритм может подобрать подходящий ответ на самый сложный и длинный вопрос, который может быть сформулирован даже без учета синтаксических особенностей построения предложения.
При этом алгоритм Яндекса «Королев» анализирует не тайтлы, как «Палех», но страницу в комплексе. Вычленение смысла осуществляется параллельно индексации, поэтому время на обработку страниц существенно уменьшается, а качество анализа повышается.
Кроме того, сам объем документов существенно увеличен. Для этого разработчики внедрили дополнительный индекс, который содержит соответствие не только отдельных лексем, но и их пар в запросах. Алгоритм обрабатывает примерно 200000 страниц на каждый отдельный запрос.
Смысловые связи в рамках нового алгоритма устанавливаются путем сравнения запроса и документа, а также по поведенческому фактору пользователей. То есть, машина самостоятельно определяет, какие ранее были запросы по данной тематике, какие просматривались документы и каким отдавались предпочтения.
Данный алгоритм инспектирует длинные вопросы с уточнением смысла. Для машины задача осложняется тем, что в строку поиска длинные вопросы часто задаются через микрофон. Голосовой поиск отличается излишним многословием. При этом в нем часто нарушаются грамматические нормы.
Тем не менее в выдачу попадают страницы, в которых практически отсутствуют лексемы из запроса, но именно они и нужны были пользователю. Это значит, что алгоритм основательно погрузился в тему и выдал результаты, релевантные внутреннему смысловому наполнению, содержанию, а не словам.
«Королев» и SEO
Максимальное воздействие новый алгоритм оказывает на пользовательские вопросы с уникальным набором слов. Но даже их робот старается систематизировать и вычленять лексемы или сочетания лексем, которые встречаются все-таки чаще, чем остальные. А вот на вопросы коммерческого характера алгоритм не оказывает никакого воздействия.
Но поскольку все алгоритмы Яндекса со временем модернизируются, есть основания полагать, что скоро для «Королева» не составит сложности и обработка чисто коммерческой тематики.
Новое предложение Яндекса не ставит самоцелью смену структуры индекса. Новой разработкой владельцам сайта дается прямой посыл: контент в сети нужен для людей. Этот алгоритм, как и «Палех», блокирует нечестные попытки манипулировать выдачей.
Для того чтобы не потерять позиции в ранжировании, удерживать трафик и внимание пользователей, Яндекс советует владельцам сайтов ориентироваться именно на конкретных пользователей, а не на технические приемы, позволяющие пробиться в топ.
Рекомендации Яндекса
| Что предпринять | Советы |
|---|---|
|
Работать над контентом. |
Определяющие критерии: полезность, информативность, минимальное содержание воды. |
|
Использовать LSI-копирайтинг. |
Определяющие критерии: наличие синонимов, использование лексем, релевантных запросу. |
|
Анализировать поведенческие факторы. |
Определяющие критерии: глубина просмотров; тематические предпочтения, частотность запросов, время посещения. |
Кроме того, работа над семантической разметкой сделает поиск от Яндекса более комфортным и эффективным. Если в этом направлении ведется систематическая работа, то робот будет легче понимать содержание контента страниц.
Итак, схематично работу алгоритма можно представить на следующем примере. На прочтение названия спектакля на афише понадобится несколько секунд. А для того чтобы в полной мере насладиться игрой актеров, узнать переплетение сюжета и оценить мастерство трупы в целом понадобится как минимум 2 часа. Еще на этапе формулирования вопроса машина начинает сравнивать его с ранее заданными. Новый алгоритм «сжимает время», анализируя огромный объем информации за несколько секунд.
