Реклама в Google Adwords

Привлечение целевого трафика для компании любого уровня с помощью продвижения своего ресурса в интернете — первоочередная, но достаточно сложная задача. Одним из важных мест в этом отведено контекстной рекламе.

Содержание:

1. Что такое Google AdWords
2. Поисковая реклама Google AdWords — особенности и преимущества
3. Как запустить первую компанию – пошаговая инструкция
4. Как составить эффективное объявление
5. Настройка контекстной рекламы Google AdWords
6. Как использовать сплит-тесты в рекламной кампании
7. Почему интернет реклама Гугл Адвордс гарантирует результат

Что такое Google AdWords

Для запуска любой контекстной рекламы оптимизаторы используют возможности специальных сервисов крупных поисковиков. Одним из наиболее популярных среди них является Google AdWords — что это и как работает, нужно знать каждому оптимизатору.

Данная система принадлежит компании Google — по данным статистики, на ее долю пришлось обслуживание больше 50% мировых запросов в сети. Оптимизаторы, настраивающие и запускающие контекстную рекламу в Google AdWords, имеют возможность выбирать способы демонстрации объявлений, тартеринг, бюджет и другие важные параметры.

Очевидные плюсы контекстной рекламы Адвордс заключаются в том, что она выводит объявления вместе с естественной поисковой выдачей, а также показывает их на веб-ресурсах, которые входят в рекламную сеть Гугл.

В июне этого года Google объявил об усовершенствовании своего сервиса благодаря использованию технологий Smart Campaigns, которые позволяют настраивать рекламу дефолтным методом — теперь рекламодатель может выбирать нужный ему результат: заказы, посещение магазина, звонки и другое. Также искусственный интеллект предлагать рекламодателю расчет готового оптимального решения — система просчитывает лучший вариант. Вместе с этими изменениями система была переименована в Google Ads.

Поисковая реклама Google AdWords — особенности и преимущества

Данный вид продвижения сайта целесообразно использовать на всех этапах развития ресурса. С ее помощью можно быстро и сравнительно легко привлечь пользователей на только что созданный ресурс, рекламировать новый продукт, продвигать акцию или предложение. Ее также используют при комплексном продвижении — как один из элементов интернет-маркетинга. Также данный вид продвижения может использоваться как отдельный способ привлечения ЦА.

Реклама в Google AdWords привлекательна для рекламодателей по следующим причинам:

• легкое управление рекламными компаниями — простой интерфейс не требует от человека каких-либо специальных знаний и умений;
• быстрый отклик — получить первых клиентов после запуска можно уже через полчаса;
• настройка бюджета в суточном исчислении позволяет его постоянно корректировать, исходя из результатов компании;
• влияние качества объявлений на стоимость одного клика и рейтинг в показе — высокая кликабельность поднимает объявления наверх, несмотря на большие вложения средств со стороны конкурентов;
• выбор площадок для демонстрации — позволяет определять подходящие веб-ресурсы из контекстно-медийной сети этой системы;
• более доступная стоимость клика, чем у «Яндекс.Директ».

Для запуска первой рекламной компании в Гугл необходимо создание аккаунта.

В процедуре регистрации нет ничего сложного: нужно указать электронный адрес веб-ресурса и почтовый ящик, затем принять предложение о получении сообщений, рассказывающих о повышении эффективности компаний. Все, регистрация успешно завершена, и можно приступать к следующему этапу – созданию первой компании.

Как запустить первую компанию – пошаговая инструкция

После регистрации, зайдя в Google AdWords кабинет, следует указать ежедневный бюджет и место расположения целевой аудитории.

Система предложит дефолтное значение — затем можно воспользоваться готовым предложением, а можно переключиться в режим «Выберу самостоятельно».

На первом этапе лучше ограничить кампанию – напротив «Контекстно-медийная сеть» флажок лучше убрать, оставив только поиск.

Следующий шаг — отфильтровать предложенные системой ключи, выявленные ею на основании анализа сайта. Здесь можно убрать лишние и добавить свои.

Раздел «Ставки» позволяет выбрать принцип их назначения — система автоматически предлагает наибольшее количество, поскольку ее алгоритм настроен на получение максимального количества кликов в рамках указанного бюджета. Однако данная стратегия считается для новичков наиболее оптимальной.

Следующий шаг – создать текст объявления.

Затем нужно указать тип аккаунта и выбрать способ оплаты, а также ввести платежные данные. Провести транзакцию можно через сервисы «Яндекс.Деньги», Qiwi, Assist, а также банковской карточкой. Показы в поисковике будут начаты сразу после появления денежных средств на счету.

Как составить эффективное объявление

От того, насколько интересным окажется текст объявления для аудитории, зависят сразу два важных фактора — его кликабельность, а также место положения рекламы в поисковой выдаче.

В связи с этим, следующие советы помогут не только новичкам, но и окажутся полезными опытным оптимизаторам:

• используете ключевые фразы — располагайте их вначале объявления. Это обеспечит визуальный отклик и повысит CTR. Ключевые слова для рекламы Гугл Адвордс можно выбрать из предложенных системой, а можно подобрать самостоятельно;
• используйте призыв к действию — не заставляйте пользователя думать над тем, что ему нужно сделать после прочтения текста;
• продавайте выгоды, а не свойства — подчеркните в объявлении преимущества и отличия предложения, а также результат (что получает покупатель);
• используйте заглавные буквы — в контекстной рекламе допустимо, чтобы все слова, являющиеся самостоятельным и членами речи, были написаны с большой буквы — это привлекает внимание пользователей и повышает кликабельность.

Создание рекламных объявлений в рекламной компании подчиняется следующим общим правилам: состоит из двух заголовков и описания — важно, чтобы они вмещались в максимум две строчки при поисковой выдаче. Длина описания не должна превышать 80 символов, а хедлайна — 30 символов.

Настройка контекстной рекламы Google AdWords

В данное время рекламодатели имеют возможность переключаться между старой версией и бета-версией Гугл Адвордс. При настройке рекламной кампании в новой версии Google AdWords, можно выбирать следующие параметры:

• Кампанию — можно как выбрать новую, так и загрузить настройки предыдущей. Для начала лучше выбрать из доступных вариантов в разделе «Поисковая сеть».
• Выбор задачи — можно отдать предпочтение посещению ресурса, покупке, звонку, проявлению интереса на сайте и другому. Наиболее популярная задача «Посещение сайта». Затем нужно вести URL.
• Указать название компании, затем добавить демонстрации в контекстно-медийной сети. Показ объявлений на партнерских сайтах будет осуществляться в соответствие с выбранной целью.
• Таргетировать аудиторию — задайте ее местоположение для показа.
• Задать язык, которым пользуется ЦА.
• Задать ставки — можно выбрать ручной вариант управления, а можно принять автоматический. Новичкам лучше управлять вручную или выбрать максимальное количество кликов, задав верхнюю черту стоимости переходов.
• Определить дневной бюджет кампании.
• Задать временные границы кампании — при автоматической настройке объявления будут показываться равномерно в течение дня.
• Добавить дополнительные ссылки на разделы сайта (их количество может быть от 2 до 8) — они используются системой для показа, исходя из типа устройства и позиции объявления.

Это далеко не полный перечень возможностей настройки кампании, которые предлагает данный сервис. Поскольку его интерфейс интуитивно понятен, разобраться с ними будет несложно даже новичку.

Как использовать сплит-тесты в рекламной кампании

A/B-тесты — лучший из способов для проверки эффективности создаваемых объявлений. Главная цель такого тестирования — сделать так, чтобы рекламная кампания Google AdWords оказалась эффективной не только в показах, но и приводила к конверсионному действию.

Чтобы протестировать свои предположения, нужно выполнить в настройках следующие действия:

• зайти в «Проекты и эксперименты»;
• выбрать добавление и задать новый эксперимент, затем назвать тест;
• задать соотношение показов между двумя вариантами объявлений;
• определить временные границы эксперимента;
• нажать «Применить», а затем — «Провести эксперимент»;
• задать изменения — нужно использовать функцию «Копировать и изменить» — внести изменения и сохранить их в изменённом варианте;
• результаты проводимого тестирования можно отследить на странице эксперимента.

Таким образом, можно сравнивать эффективность любых изменяемых компонентов объявления: заголовков, цветов кнопки, изображений, ключевых слов, размеры и расположение объявлений, расширение — допустимы любые варианты.

Почему интернет реклама Гугл Адвордс гарантирует результат

Использование этого онлайн инструмента позволяет оптимизатору получить быстрый, обещанный результат — пользователям будет продемонстрировано объявление, и они совершат переходы на данный ресурс. Для этого следует лишь зарегистрироваться в системе, создать и правильно настроить кампанию — подобрать ключевики, придумать объявления и задать параметры демонстраций. Чтобы повысить показатели результативности кампании стоит поэкспериментировать со сплит-тестами.

Однако рекламодателю нужно понимать, что запуск рекламы не может гарантировать совершения пользователями конверсионного действия – это зависит не только от нее, но и во многом от самого сайта и коммерческого предложения, которое там находят посещающие ресурс пользователи. По этой причине, важен не только запуск рекламы, но и создание эффективной стратегии по продвижению ресурса — оптимизация его работы. Как это сделать? Обращайтесь к нашим специалистам, всегда рады помочь!