Реклама в Яндекс Директ на Поиске
В Интернете ежедневно совершаются большие и маленькие сделки. Всемирная сеть помогает нам не заблудиться в пути и заранее забронировать билеты на самолет или поезд. Особенно актуален Интернет для владельцев бизнеса. Посредством сетевых коммуникаций проходят деловые встречи. При этом успешное ведения дел во многом определяет реклама Яндекс.Директ на поиске, потому что глобальная сеть — это еще и способ рассказать о своем продукте, проекте или услуге.
Содержание:
Yandex.Direct: преимущества
Огромную помощь предпринимателям и руководителям компаний оказывает Яндекс.Директ. Инструменты сервиса работают на узнаваемость товаров и брендов. Они помогают искать и удерживать клиентов. Эффективная реклама в Яндекс.Директ стимулирует покупки и конвертирует интерес потенциальных потребителей.
Целесообразность использования Директа неоспорима. Реклама Яндекс.Директ гарантирует:
- таргетирование целевой аудитории;
- увеличение целевого трафика в максимально короткий срок;
- размещение важных сообщений на проверенных сайтах (этому способствует строгая система фильтрации);
- огромный объем демонстраций;
- гибкое управление созданными кампаниями.
В современном бизнесе контекстная реклама Яндекс.Директ ценится и за упрощенную схему запуска нужных рекламных кампаний. Соблюдая инструкции, можно запустить любую компанию буквально за 1 час. При этом не потребуется утверждение макетов, не понадобится тратить время на согласование публикаций. Не надо также подписывать какой-либо договор.
Что касается принципов оплаты, то именно данный сервис гарантирует, что деньги будут израсходованы исключительно на полезные переходы.
Начало работы
Итак, прежде всего, необходимо зарегистрироваться в сервисе. На вкладке «Начинающим рекламодателям» сразу же предлагается выбрать вариант размещения рекламы: самостоятельно или при помощи специалистов.
Самая важная кнопка для начинающего предпринимателя — «Запустить рекламу». Сомневающимся в собственной компетенции тут же предлагается телефон для связи с менеджерами. Яндекс, не в пример другим сервисам, откликается быстро, а помощь его действительно оказывается действенной.
После активации кнопки «Запустить рекламу» надо выбрать страну и валюту. На этом этапе необходимо проявить максимальную собранность, поскольку именно два этих параметра задаются единожды. Впоследствии они будут актуальны для всех осуществляемых в Яндекс.Директе реклам и объявлений. Затем необходимо указать, какая кампания будет первой.
На этом этапе сервис предлагает их несколько:
| Тип кампании | Особенности реализации |
|---|---|
|
Реклама мобильных приложений |
Реализуется в форме объявлений для продвижения своих интересов владельцам Android и iOS. |
|
Медийная |
Задача — создавать положительный имидж продвигаемому бренду, а оплата пойдет только за показы. Объявления в этом случае имеют привлекательный дизайн. Например, часто практикуются интерактивные сообщения. |
|
Смарт-баннеры |
Система в автоматическом режиме самостоятельно подберет предложение для отдельных пользователей. Баннеры имеют динамическую форму. |
|
Баннер на поиске |
Задача — привлечение клиентской аудитории по нужному запросу. Размещается справа от выдачи. |
|
Динамические сообщения |
В автоматическом режиме формируются текстовые объявления, ориентированные на конкретный запрос. |
Настройка рекламы Яндекс.Директ очень комфортна. Рядом с каждой кампанией предлагается кнопка «Создать кампанию». Тип кампании определяет и регион демонстрации объявлений, и комплект будущих настроек.
Как правило, новички выбирают «Текстово-графические объявления».
Популярность текстовых графических объявлений объясняется их универсальностью. Их можно «подогнать» абсолютно под любой продукт или услугу. Кроме того, настройки дают возможность сориентировать свою рекламную кампанию так, что она идеально подойдет под целевую аудиторию.
Настройка: разделы
После того как кампания выбрана, на странице задаются все нужные параметры:
- начало;
- конец;
- таргетинг.
Выбор времени демонстраций задается в разделе «Расписание показов».
Оно определяется особенностями целевой аудитории. Например, одна часть пользователей может отовариваться круглосуточно, а другая — в рабочую смену. Настройки будут соответствующими. В зависимости от технических нюансов бизнеса, ставится или не ставится галочка напротив предложения учитывать или не учитывать рабочие выходные.
От времени показов зависит размер Ставок. Для того чтобы их корректировать, необходимо активировать соответствующий режим. Кнопка «Режим управления ставками» в этом же разделе позволит сделать больше или меньше стоимость клика в заданный временной промежуток.
Далее следует выбрать географическую привязку демонстраций в разделе «География».
Сервис предложит увеличить географический таргетинг. С этим надо быть осторожным. С одной стороны, расширение таргетинга увеличивает потенциальную потребительскую аудиторию. А с другой — стоимость клика может увеличиться.
Кроме того, расширенный таргетинг не актуален для поставщиков одной услуги. Например, для компаний по доставке еды в каком-то конкретном городе. А в гостиничном или туристическом бизнесе, наоборот, актуален только увеличенный таргетинг.
В разделе «Управление показами» специалисты рекомендуют ручное управление всеми ставками. Это даст возможность выставлять настройки, максимально отвечающие интересам бизнеса.
Рационально прекращать демонстрации на неработающих площадках. Эта мера поможет сэкономить бюджет кампании.
Раздел «Визитка» расскажет и покажет, как сделать рекламу в Директ максимально информативной. В нем указывается о рекламодателе больше чем все.
Здесь после заполнения всех полей отразится:
- полное название;
- географическое положение;
- телефон;
- ФИО контактного лица;
- положение на карте;
- электронный адрес;
- интернет пейджер;
- ОГРН ОГРНИП.
Кроме того, в отдельном окошке в этом разделе можно будет указать более подробные сведения о рекламируемом товаре или услуге. Конечно, текст будет максимально коротким — всего 200 знаков. Но он должен быть ярким и максимально информативным. Если с течением времени меняется физический адрес или электронная почта, то владелец кампании в любой момент может активировать кнопку «Очистить контактную информацию» и заполнить ее снова.
Правильная реклама Яндекс предполагает также указание номера счетчика «Яндекс.Метрики» в разделе «Метрика». Специалисты рекомендуют оставить разметку включенной. В этом случае система в автоматическом режиме будет добавлять к ссылкам нужные метки. Они дадут возможность инспектировать уровень эффективности выбранной рекламной кампании.
Что касается уведомлений, то сервис предлагает использовать обычный электронный адрес или же SMS. Настройка рекламных кампаний для сайта считается законченной после того, как пользователь дойдет до кнопки «Дальше». Теперь он переходит непосредственно к составлению объявлений, которые будут предлагаться целевой аудитории, согласно выставленным параметрам.
Как инспектировать эффективность компании в Direct? Среди множества критериев основным является средняя сумма сделок и их количество. Кроме того, любая кампания создается для того, чтобы приносить прибыль своему владельцу. Это и есть важнейший показатель ее эффективности.
