Семантическое ядро сайта

Сборка семантики – фундамент всех SEO-процессов. Грамотно собрать, проанализировать, обновить и откорректировать семантическое ядро могут профильные специалисты. Ведь если на этих этапах работа будет выполнена некачественно, это отразится на месте веб-страницы в поисковой выдаче, объемах трафика и даже продажах.

Специфика работы с семантикой заключается в кропотливости, большом объеме и широком охвате ключей по разным тематикам. Чем уже специализирован ресурс – тем меньше ключевых слов необходимо для его функционирования.

Содержание:

1.  Что такое семантика?
2. Когда начинать сборку СЯ
3. Сколько ключей входит в СЯ и как их искать
4. Типы ключевых фраз
   • Частотные запросы
   • Бизнес и некоммерческие ключи
   • Геозависимые и геонезависимые
   • Функциональные
   • Иные виды
5. Для чего нужно семантическое ядро
6. Как правильно составить семантическое ядро для сайта
7. Как собрать семантику для сайта: пошагово
8. Трудности кластеризации
9. Ошибки в работе над семантикой
10. Что делать с готовым сео-ядром
11. Старая школа VS современное SEO
12. Заключение

Что такое семантика?

В контексте сайтостроения под семантикой понимают список фраз и слов, полностью описывающих деятельность и тематику веб-площадки. Пользователи применяют эти ключевые слова для поиска нужной информации, а их размещение среди контента сайта повышает релевантность ресурса и позволяет отображаться по соответствующим запросам в результатах поиска. Чем точнее подобраны слова и их синонимы, тем больше посетителей увидят ресурс и смогут зайти на него.

Семантику собирают для формирования семантического ядра. Эти понятия связаны, их часто путают, но необходимо их различать. Семантика – это общий перечень фраз и слов. А семантическое ядро сайта – это таблица со списком ключевых слов, расположенных в определенном порядке с центральным анкором – самой часто употребляемой фразой.

СЯ не просто отражает, но формирует структуру веб-площадки. Между ключевиками, разделами и страницами необходима связь: на каждом конкретном адресе URL должно быть не менее одного релевантного ключевого слова.

Когда начинать сборку СЯ

В идеале новая веб-площадка начинается с составления словесного скелета – ядра, которое обрастает страницами по мере наполнения. Но мы живем не в идеальном мире, а владельцы веб-ресурсов не всегда представляют масштабы бизнеса на первых порах и задумываются об онлайн-продажах.

Манипуляции с семантикой могут проводиться на любом из этапов развития сайта:

• разработка – для формирования структуры и подготовки контента;
• продвижение молодой площадки – сбор СЯ и создание контент-плана;
• продвижение посещаемого ресурса – обновление и корректировка семантики для достижения нового уровня посещаемости;
• обновление устаревшего ресурса с низкими показателями посещаемости – анализ сео-ядра и корректировка ключевых слов.

Если специалист знает, как собрать семантическое ядро, то он подберет необходимое количество анкоров для каждой страницы, не переоптимизировав ресурс.

Сколько ключей входит в СЯ и как их искать

В среднем на одной странице не должно присутствовать больше 10 анкоров, но если тематика предусматривает наличие транслитерации и синонимов, то могут быть использованы и 20-30 штук. Сео-специалист определяет их степень соответствия ресурсу.

В процессе сбора семантики для подбора слов используются веб-сервисы и ручная выборка. Когда будут отобраны несколько тысяч фраз, чтобы отсеять неподходящие варианты, проводится опрос владельца ресурса. Ведь лучше заказчика в специфике работы и терминологии не разберется никто. Составление семантического ядра сайта – процесс кропотливый, для получения поисковых запросов нужен комплексный анализ:

• ассортимента товаров и услуг заказчика;
• конкурентных веб-страниц;
• статистики ресурса;
• данных поисковых систем по конкретным запросам.

Типы ключевых фраз

Прежде, чем начинать искать ключевые фразы, нужно понять, какие их разновидности встречаются, какие они функции выполняют и как с ними работать.

Контент оптимизируемого ресурса должен отвечать на все тематические запросы, которые интересуют пользователей. А каждая страница должна решить одну из задач посетителя. Важнейшее из условий релевантности контента – наличие тематических поисковых фраз в нем. Для этого нужно сформировать СЯ.

По популярности среди пользователей бывают:

• ВЧ или высокочастотные фразы;
• СЧ или среднечастотные ключи;
• НЧ или низкочастотные слова;
• МНЧ или микронизкочастотные.

Частотность напрямую связана с тематикой, в некоторых темах ВЧ ключи – миллионники, а в специализированной тематике ВЧ могут колебаться в пределах 5 000-10 000 показов.

По типу деятельности различают коммерческие и некоммерческие анкоры. В зависимости от привязки к геоданным – геозависимые и геонезависимые. Разделяют поисковые фразы и по функциям – на информационные, навигационные, медиа и транзакционные. Есть еще одна обособленная группа запросов – другие: витальные, брендовые и нечетко сформулированные.

Рассмотрим каждый тип и как использовать конкретные ключи для продвижения.

Частотные запросы

Так как у частотных запросов варьируется количество показов, то самые часто употребляемые пользователями слова для поиска можно назвать ВЧ (иногда это 500 показов, чаще всего более 50 000). ВЧ-запросы – самые высококонкурентные, новичкам не стоит начинать продвигаться с их использованием. Среднечастотные (1 000-10 000), низкочастотные (от 100 до 1 000) и самые редкие – микронизкочастотные запросы (до 100 показов).

Ориентировочное распределение частотных ключей в поиске:

• 40% – МНЧ-фразы;
• 30% – НЧ-слова;
• 20% – СЧ-запросы;
• и 10% – ВЧ-ключи.

Подобрать НЧ и МНЧ-фразы непросто, но они эффективны для «зеленых» ресурсов, страницы с ними проще вывести в ТОП результатов выдачи. Следующий этап – продвижение по СЧ-запросам, а с ними часть ВЧ-фраз подтянется в ТОП.

Бизнес и некоммерческие ключи

Отличить два этих типа очень просто: коммерческие запросы пользователи применяют с целью покупки, некоммерческие – для получения информации, не преследуя цели оформления заказа. Бизнес-анкоры: «купить что-то», «цена товара». Некоммерческие: «название + характеристики», «слово + википедия».

Геозависимые и геонезависимые

Геозависимые ключи – слова, результаты поиска по которым отличны в разных географических точках. Геонезависимые фразы остаются неизменными в разных регионах. Пример: по запросу «автосалон» в разных городах будут отображены соответствующие результаты, но если указать «автосалон в Москве», то в любом регионе покажутся только московские компании. По этим запросам можно установить плотность конкурентной среды и понять, насколько сильно занята ниша.

Функциональные

Инфозапросы – те, по которым пользователи ищут информацию. Навигационные используют для поиска конкретного места, ресурса, события или адреса. Транзакционные совпадают с коммерческими – фразы, по которым подбирают товары, услуги с целью оформить заказ и совершить покупку. Медиа-запросы – поиск конкретных фото, видео или аудиоматериалов.

Самые конкурентные – транзакционные, обращайте внимание, на то, как оформлены сайты в ТОПе по ним. Скорее всего, эти ресурсы соответствуют большинству параметров:

• есть каталог с описанием и ценами;
• имеется прайс с возможностью скачивания;
• есть корзина;
• существует возможность оплатить по электронной платежной системе.

Иные виды

В эту категорию входят ключи с использованием названий брендов и компаний (брендовые), витальные – состоящие исключительно из названий («кока-кола») и нечеткие запросы без конкретизации («исландия»), ответом на которые будет информация широкого спектра от названия стран, блогов о путешествиях туда, ТВ-каналов, продажи туров и другого.

Для чего нужно семантическое ядро

Разобравшись с типами поисковых фраз можно переходить к сборке СЯ. На основе семантического анализа будет составлен список разнообразных фраз, использование которых позволит улучшить показатели посещаемости и конверсии ресурса. Умелое оперирование ключами защитит и от ошибок при продвижении.

В процессе работы над списком слов для веб-страницы необходимо отыскать как можно больше профессиональных терминов, синонимов, вариантов написания, аббревиатур и сокращений.

Результаты этой кропотливой работы:

• продуманная сформированная либо доработанная структура ресурса;
• составленный контент-план;
• подготовленный интересный и тематичный контент;
• список релевантных ключей для настройки тегов, написания текстов.

СЯ включает не просто набор слов, а расстановку фраз с учетом частотности, позиции в ТОП-100, продвигаемой и ранжируемой страницы.

Как правильно составить семантическое ядро для сайта

Работа над семантикой включает несколько этапов. Подготовка к поиску ключевых слов начинается со сбора информации и анализа конкурентов по сегменту рынка.

На 1-м этапе сео-специалист составляет детальное досье о компании, услугах или товарах, продвигаемых через сайт, включающее:

• названия, функции товаров и описание услуг;
• категории продвигаемых продуктов/услуг;
• витальные и брендовые ключи;
• коммерческие фразы (опт, заказ, купить, прайс, цена и другие);
• синонимы и словоформы тематических ключевых слов;
• транслитерацию (варианты написания кириллицей, латиницей);
• профессиональные термины и жаргон;
• варианты сокращений;
• технические характеристики (модельный ряд, параметры);
• варианты написания с ошибками для контекстной рекламы;
• геоданные (точки продаж, регионы и города доставки, названия улиц, городов, станций метро и районов).

Полученные фразы компонуют в таблицу с разбивкой по категориям

Как собрать семантику для сайта: пошагово

После сбора информации о продвигаемой площадке и подготовке предварительного списка анкоров начинается работа с СЯ. Второй шаг – подбор поисковых фраз. Чтобы собрать максимальное количество комбинаций фраз на основе данных таблицы, применяются генераторы ключей.

Следующий шаг – сбор поисковых запросов из Яндекса и Google c помощью «Вордстат» и «Планировщика ключей». Затем из списка удаляются неподходящие слова, для минусовки фраз используется KeyCollector или аналоги, подобранные программой минус-слова проверяют и исключают из перечня.

Заключительная стадия – кластеризация и сортировка слов по группам. К этому моменту список словосочетаний будет довольно обширным, для удобства работы с фразами их группируют в зависимости от задач. Например, для контекстной рекламы поисковые слова распределяют по словоформам (ссылка на одну и ту же страницу может быть указана для разных групп).

Трудности кластеризации

Разбивка ключей по группам – один из самых хлопотных этапов, для начинающих онлайн-площадок с ограниченным бюджетом можно группировать поисковые фразы самостоятельно – вручную. Но когда ресурс работает в жесткой конкуренции, и нужно собирать тысячи слов, не обойтись без сторонних услуг и платных сервисов, позволяющих автоматически сортировать фразы по категориям.

В сервисах есть возможность настроить точность кластеризации. Итоговый список отбирается из нескольких вариантов с разной настройкой точности. Использование сервисов ускоряет процесс сборки СЯ, но сформированный результат все равно вычитывается и корректируется вручную.

Работа с семантическим ядром требует анализа структуры сайта. Список с кластерами, наполненными ключами, сверяется со страницами и разделами, при необходимости на ресурс добавляют новые разделы или отсутствующие страницы. Написание новых страниц требуется и когда несколько кластеров соответствуют одному веб-адресу. Онлайн-площадка не просто пополняется дополнительными страницами, а получает ценные для пользователей веб-адреса, которые позже получат уникальный контент.

Ошибки в работе над семантикой

Если человек не знает, как собрать семантику, то в процессе сборки ключевых слов могут проявиться ошибки, которых удастся избежать, доверив формирование СЯ профи.

Самые распространенные ошибки:

• подбор только очевидных фраз;
• пропуск синонимов, транслитерации, терминов и словоформ;
• слишком большое количество ключей для одной страницы;
• отсутствие геоанкоров;
• привязка разных URL к аналогичным по смыслу фразам;
• недостаточное количество ключей в ядре.

Такие недостатки семантики лишат ресурс части трафика и снизят результативность продвижения.

Некачественное составление связки запроса и страницы может повлечь проблемы с ранжированием веб-страниц, привести к снижению позиции в поисковой выдаче. Из-за чрезмерного расширения каталога страниц сайту угрожают санкции за переспам. А неоптимизированная структура площадки усложнит продвижение по всем словам.

Что делать с готовым сео-ядром

Сформированное СЯ выглядит как объемная таблица – это дорожная карта для контент-стратегии и плана, ключи используются для написания статей и заполнения мета-тегов страниц. При понимании, зачем нужна семантика, заказчикам будет проще ставить задачи перед другими специалистами и контролировать процесс выполнение сео-работ.

Для техзадания уже будут необходимы такие данные:

• основной ключ;
• название страницы;
• тематика контента;
• целевая аудитория.

Сео-ядро становится отправной точкой для проведения других работ с ресурсом, рекламой и контентом.

Старая школа VS современное SEO

Некоторые сео-специалисты старой закалки не знают, как работать с семантическим ядром в полную силу, и до сих пор пользуются устаревшими фишками при построении сео-скелета, из-за чего страдает продвижение.

Высококонкурентные анкоры уже не обязательно игнорировать. Можно оставить их в ядре, используя в качестве идеи для контента с использованием среднечастотных запросов, в которые входят высокочастотные. А они подтянут за собой и самые популярные фразы.

Низкочастотные и микронизкочастотные ключи перестали быть мусорными, а способны отлично сработать для продвижения молодых ресурсов.

Зацикленность на формулах может навредить: из-за расчета эффективности по коэффициентам можно упустить хорошие идеи для контента.

Страницы создаются не для ключей, а в ответ на интерес пользователей.

Излишний упор на автоматизацию не нужен – программы способны распознать тематические фразы, но только после прочтения полученного списка специалистом будут отделены зерна от плевел или неподходящие термины от ценных.

Заключение

Важность семантики и сформированного из нее SEO-ядра нельзя недооценивать. Вовремя и качественно собранный семантический скелет для сайта поможет оптимизировать его, создать ценный и релевантный контент для поисковых машин и посетителей ресурса. Из-за критичности ошибок, стоимости доработок и во избежание бесцельно утраченных рекламных бюджетов стоит доверить такой кропотливый процесс профессионалам.

Уверены, что после прочтения читателю будет легче разобраться с семантическими вопросами, сформулировать задачи и цели, отследить корректность выполнения работы с семантикой на разных этапах.