Таргетированная реклама
Каждый владелец сайта стремится установить связь со своей целевой аудиторией наиболее быстрым и эффективным способом. И в этом стремлении на помощь приходит таргетированная реклама, название которой в переводе с английского обозначает «мишень» или «цель».
Содержание:
- Таргетированная реклама — достоинства и недостатки
- Таргетированная реклама — виды и особенности
- Кому стоит заказывать тартеринг
- Основы таргетированной рекламы – что учитывать
- Таргетированная реклама в соцсетях – как правильно настроить
- Как запустить таргетированную рекламу без типичных ошибок
- Стоимость запуска рекламной компании
Таргетированная реклама — достоинства и недостатки
Данный вид рекламы многие не отличают от контекстной. Основное различие между ними заключается в том, что контекстная показывается только тем, кто ищет товар или услугу в поиске в настоящий момент времени, а таргет — всей потенциально заинтересованной аудитории.
Преимущества последнего заключаются в:
- возможности переманить потенциальных клиентов от конкурентов;
- легком процессе настройки;
- быстром тестировании;
- возможности визуализировать объявление – дополнить текст картинкой;
- меньших финансовых затратах, чем при рекламе в СМИ;
- мгновенном запуске — показ объявлений начинается сразу после оплаты;
- возможности отредактировать текст или изображение в любое время.
Кроме плюсов, таргетинг имеет и свои недостатки. К ним относятся низкая мотивация пользователей – к примеру, далеко не все посетители социальных сетей готовы кликать по рекламным объявлениям, поскольку они преследуют другие цели. Также клики по объявлениям не гарантируют высокую конверсию. Кроме того, такой вид рекламы подходит не для всех кампаний, например, есть ограничения на рекламу алкоголя и табачной продукции.
Таргетированная реклама — виды и особенности
Различают следующие разновидности таргетинга:
- географический;
- поведенческий;
- по интересам;
- социально-демографический;
- временной.
Первый вид подходит региональным компаниям, реализующим свой продукт с привязкой к месту – он отличается меньшим затратами и более высокой конверсией. Поведенческий показывает объявлениям тем, кто проявляет определённую активность в сети интернет – например, посещает тематические сайты, оставляет комментарии на форумах и другое. Выбор аудитории по интересам определяется на основании ее регистрации в определённых группах, участия в группах.
Социально-демографическая реклама позволяет отфильтровать пользователей по многим параметрам: возраст, пол, профессия, образование и другое. Например, в соцсети можно выбрать аудиторию, указавшую в профиле занятость «фрилансер» — объявления будут показаны людям из этой группы. Временной таргет позволяет задать показ объявлений на определённое время – к примеру, целесообразней показывать предложения отдыха в сауне или бане в выходные.
Кому стоит заказывать тартеринг
Многие владельцы сайтов считают, что запуск рекламы автоматически должен привести их к высокой конверсии. На самом деле это не так — эффективность кампании зависит от того, насколько точной окажется настройка таргетированной рекламы. Общий принцип следующий: чем точней будут заданы параметры, тем меньшему количеству людей будут показаны объявления и тем выше будет результат. К примеру, для продвижения лабораторного оборудования использование таргетирования гарантированно обернется высоким уровнем конверсии. А вот при продаже продуктов массового потребления это будут просто зря выброшенные деньги.
Согласно статистике, наиболее эффективным оказывается продвижение обуви и одежды, услуг кафе и ресторанов, продажи техники и гаджетов, тренингов. А вот реклама строительных услуг или предметов первой необходимости будет неуспешной.
Основы таргетированной рекламы – что учитывать
Существуют определённые правила, на которые нужно ориентироваться тем, кто хочет запустить успешную кампанию.
Они следующие:
- целесообразно использовать рекламу для товаров и услуг не дороже 2 тысяч рублей – для покупки более дорогих покупателю нужно больше времени на обдумывание и анализ рынка;
- реклама не принесет высокой конверсии при «слабом» сайте — отсутствии точных описаний товаров, качественных фото и видео;
- для привлечения внимания в объявлениях следует использовать яркие фото большого формата;
- в текст важно включать призыв к действию;
- в объявлении лучше всего использовать стандартные крупные шрифты.
Чтобы определить результативность разных типов таргетинговых объявлений следует применять A/A и A/B тестирование.
Таргетированная реклама в соцсетях – как правильно настроить
На первый взгляд кажется, что такой метод продвижения не требует особых знаний и умений. На самом деле это впечатление обманчиво — с дилетантским подходом можно потратить много денег и не получить ожидаемого результата.
При запуске рекламной кампании нужно придерживаться следующей последовательности действий:
| Действие | Описание |
|---|---|
|
Составление портрета целевой аудитории |
Включает изучение бренда, заинтересованных в его продукции пользователей, изучение их интересов, социально-демографических характеристик и другое |
|
Создание объявления |
Включает придумывание продающего текста с призывом к действию и подбор привлекающего взгляд изображения |
|
Настройка параметров |
На основе данных, полученных при составлении портрета клиентов, в системе настраиваются параметры, позволяющие ей понять, кому показывать объявления |
|
Анализ результатов |
Позволяет определить эффективность запущенной кампании |
Настройка и запуск таргета, разработанного специалистом и новичком, будут кардинально различаться — результат будет совершенно разный, поэтому мы предлагаем воспользоваться услугами специалистов нашей компании. Благодаря встроенной статистике, специалист может отследить результативность кампании, а также применить разные виды тестирования.
Как запустить таргетированную рекламу без типичных ошибок
Новички, начинающие работу с этим инструментом, часто допускают одни и те же ошибки, которые приводят к известному результату – выброшенным деньгам и зря потраченному времени. И главная из них – отсутствие ограничений бюджета на кампанию. Нельзя тратить его сразу, необходимо тестировать разные виды объявлений, отслеживать их результативность и оплачивать частями. Разные соцсети позволяют устанавливать разный лимит, например, ВКонтакте можно задать лимит по сумме. Также пользователь может установить ограничения по времени показа, на стоимость одного объявления.
При его составлении рекламодатели часто допускают следующие промахи:
- допускают орфографические и пунктуационные ошибки;
- не используют призыв к действию;
- создают текст не соответствующий смыслу страницы сайта.
Еще одна типичная ошибка новичков — расчет своего бюджета, ориентируясь на стоимость переходов, а не конверсионных действий.
Стоимость запуска рекламной компании
Таргетированная реклама, цена которой зависит от места ее размещения и параметров настройки, может значительно различаться. Наиболее популярными для размещения рекламы являются Google AdWords, Яндекс.Директ, MyTarget. Также ее размещают в социальных сетях: ВКонтакте, Фейсбук, Инстаграм. На стоимость компании оказывает влияние:
- портрет целевой аудитории;
- регион показа;
- уровень охвата аудитории;
- место размещения объявления;
- выбор оплаты – за клик или показ и другие факторы.
К примеру, таргетированная реклама Яндекс колеблется в ценовом диапазоне от 0,3 рубля до 2500 рублей за клик. Традиционно при запуске нового объявления в yandex, и не только, рекламодателю показывают стоимость меньше рекомендованной на 10-20%. По этой причине после начала показов цену рекомендуется откорректировать, исходя из частоты показов. Чтобы увидеть реальную стоимость объявлений, рекомендуется сделать их тестовый прогон в разных соцсетях.
Если вам нужна помощь специалистов, разбирающихся в тонкостях таргетированной рекламы, умеющих запустить кампании с высокой результативностью, обращайтесь, всегда рады помочь.
