Техническая оптимизация сайта
Оптимизация сайта включает комплексные меры, нацеленные на поднятие позиционного рейтинга ресурса в зоне поисковой выдачи, на улучшение его функциональной и контентной базы и на активное продвижение в поисковой системе.
Оптимизационные мероприятия технически ускоряют решение таких важных стратегических задач, как выполнение интернет-проектов, привлечение читательской аудитории, активизация электронных продаж.
Оптимизация предусматривает меры со следующими факторами:
- внутренними – индексирование, настройка контента под поисковик, перелинковка;
- внешними – расширение ссылочной базы сайта, поддерживание её структуры и динамики;
- поведенческими – изучение пользовательского спроса, интереса к ресурсу, стиля посещения (среднее время пребывания на сайте, количество заюзанных страниц, процент отказов от просмотров);
- коммерческими – маркетинговые и трейдинговые возможности сайта: брендовая узнаваемость, ассортиментное наполнение, ценовая конкурентоспособность, разнообразие форм оплаты и другие критерии, мотивирующие потенциального покупателя.
Содержание:
Как ведет себя типичный пользователь
Интересующий нас человек, входя в интернет, желает получить исчерпывающий ответ на свой вопрос. Проводником по информационному полю выступает выбранная им поисковая система. Юзер заносит запрос в поисковую строку и получает в ответ список ресурсов, имеющих данные по его проблеме. Разумеется, он начнет изучение с 1-го сайта и вряд ли дойдет до 10-го. Знакомо по себе. Рейтинговый ранжир в этой связи принимает чуть ли не первостепенное значение.
Первая удача! На вас откликнулись. Кто-то клюнул на ссылку и попал на сайт, точнее в интерфейс. Останется он только при условии, если навигация будет ему понятной. Вторая удача! Он читает и подспудно оценивает контент. В этот момент новичок решает, насколько вы ему интересны. Третья удача! Он зашёл снова, взял контакты и даже что-то заказал. Победа! Он ваш постоянный читатель или клиент. Задача оптимизатора провести пользователя по этой многоходовке так, чтобы он не сорвался с крючка, иначе тот вряд ли вернется.
SEO оптимизация
Поисковая оптимизация (СЕО), по сути, формирует ядро сайта и направлена на его рейтинговое продвижение. Она выстраивает информационную структуру так, чтобы сделать её максимально заметной на бесконечных просторах интернета.
Какой контент привлекателен для поисковой системы:
- уникально написанный;
- регулярно обновляемый;
- с простой конфигурацией и доступом в 2-3 клика;
- удобно читаемый, разбитый на абзацы материал среднего объёма;
- статьи с ключевыми включениями плотностью не более 4%, с оптимизацией на 2-3 фразы (слова);
- с заголовками, помещенными в теги и имеющими ключевые фразы;
- с удобной навигацией по контенту со ссылками прямо в тексте, которые связывают страницы одной тематики;
- с «якорным» построением, то есть ориентацией ключевых ссылок на последнюю страницу;
- очищенный от клонов по программе robots.txt.
Львиную долю времени оптимизатор тратит на анализ ключевых фраз. Невозможно с первого раза сказать, какие из них выстрелят. Приходится держать в голове несколько стратегий, прибегать к экспериментам и изучать конкурентов. Не меньше сил требуется для устранения технических ошибок. Новые веб-ресурсы требуют отладки, старые – очистки и поддерживания.
Техническая оптимизация сайта
Здесь основная задача – создание эффективной индексации страниц, привлекательной для поисковых ботов. Каждый веб-ресурс имеет собственную структуру: программный код и разметку в системе HTML. С помощью этих веб-инструментов происходит взаимообмен с серверными ПО, браузерами, поисковиками, встроенными модульными устройствами.
Что происходит, если в техническую сторону закралась ошибка? Сайт:
- перестаёт реагировать на запросы;
- медленно грузится;
- не транслируется браузерами.
Помимо этого, роботы-поисковики не получают доступа к контенту. В такой ситуации конечный потребитель не видит ничего: ни свежей статьи, ни продвинутой коммерции, ни оригинального дизайна.
Составные элементы, которые необходимо оптимизировать
Скорость.
Медленный сайт не устраивает ни юзера, ни робота. Если время от первого клика до начала просмотра более 3 сек., то можно сказать, что функционал заторможен. Проверить быстроту работы ресурса можно в Гугле на сервисе PageSpeed Insights.
Как ускорить динамику информационного и поискового обмена:
- сжать графические изображения без ущерба их качеству;
- перенести в конец загрузочного списка скрипты типа CSS, Java и все остальные;
- разбить элементную базу по единым функциональным файлам (для скриптов, для стилей и так далее);
- объединить мелкую графику в общие листы (спрайты);
- оптимизировать код страниц, устранив лишний «мусор»,
- сжать и заархивировать страничные фрагменты;
- использовать кеш-сервис в браузерах.
Ссылки.
Их направленность должна быть чётко построена. Правильная ссылка выводит только на один заданный объект. Нерабочие (битые) ссылки должны быть удалены, они ведут в пункт с названием «ошибка 404».
Страницы-дубли.
Чтобы избежать путаницы при выдаче страниц по индексации и ранжиру, необходимо почистить схожую информацию, разбросанную по разным URL-адресам. В противном случае возникает неоднозначность в определении наиболее важного контента, теряется его текстовая уникальность и весовой коэффициент.
Для профилактики дублирования нужно:
- правильно структурировать страницы;
- внести ограничительные поправки в robots.txt;
- использовать индексационные и ссылочные теги noindex, nofollow, а также rel=canonica, отслеживающий дубли.
Адрес URL.
Вмешиваться в адресную идентификацию нужно с большой осторожностью, особенно если ресурс давно работает. Но на этапе подъёма работа с адресами должна проводиться обязательно.
Не этого ли мы добиваемся?
Вёрстка.
От неё зависит отображение веб-ресурса в поисковиках, браузерах и других устройствах. Кодирование подчиняется правилам символики, мотивирующим к их соблюдению. Качество вёрстки оценивается понятием валидация.
Оптимизируем:
- главный ресурсный HTML-код;
- стилевой код – CSS (валидность);
- исполняемые скрипты – Java, PHP и т.д.
Затем верстка пробегается глазами и проверяется на визуальные киксы. Для этого сайт открывается в разных поисковиках, результаты сравниваются.
Работа с заголовками.
Главное отследить их уникальность. Две страницы с идентичным названием встречаться не должны!
Обратная связь с сервером.
Это последний этап оптимизационных мероприятий, на котором с разных страничек проверяется ответ сервера. Редирект «404» критичен и свидетельствует о неполадках.
Результат технического аудита выливается в итоговый документ под названием чек-лист по технической оптимизации сайта. В нем подводятся итоги проверки по каждому из критериев. При полностью положительном результате можно гарантировать, что сайт конкурентоспособен и эффективен.
