Турбо-страницы - подключение и настройка

Слово turbo (англ.) обозначает быстрое движение, и веб-страницы с приставкой «турбо» загружаются очень быстро. Турбо-страница – это аналог облегченной мобильной страницы (Google AMP) от Яндекс, весит в 10 раз меньше обычной странички сайта. Специальная технология быстрого отображения открывает эти версии контента на экранах гаджетов быстрее обычных. Облегченные веб-странички срабатывают при поиске на мобильных, в сюжетах Новостей Яндекса и других сервисах, демонстрируют рекламу, позволяют продавать товары и услуги без перехода на ресурс.

В этом материале будем разбираться, стоит ли подключать турбо-модуль и как настроить страницы, в каких случаях такие версии контента сайта незаменимы, а когда можно обойтись и без них.

Содержание:

1. Плюсы/минусы Турбо-страниц
2. Как удалить ускоренную страницу
3. Что дают облегченные страницы?
4. Как добавить турбо-страницу в Яндекс
5. Как добавлять ускоренные страницы к онлайн-магазину
6. Модули, упрощающие создание турбо-страниц, для CMS
7. В каких случаях облегченные странички могут навредить сайту
8. Turbo-монетизация
   • Авторазмещение рекламы
9. Для чего нужны страницы Turbo
10. Почему стоит подключить турбо-сервис
11. Заключение

Плюсы/минусы Турбо-страниц

Пользователи проявляют интерес к инновациям, а высокая скорость загрузки контента положительно влияет на решение о покупке и увеличивает время, проведенное на ресурсе. Ускоренные мобильные версии отдельных материалов сайта сочетают в себе оба качества. Но, как и в каждой технологии, у турбо-страниц есть свои достоинства и недостатки.

Турбо-преимущества:

• скорость выше в 15 раз с 3G-соединением, чем у стандартных мобильных версий, так как контент размещен на внутренних серверах Яндекс;
• работоспособность 24/7, которую обеспечивает технология Яндекса, что снижает нагрузку на хостинг;
• узнаваемость благодаря логотипу в виде ракеты на ускоренных страничках, это гарантирует высокую кликабельность;
• удобство для пользователей – веб-серферы оценят заботу владельцев сайта и экономию их времени для просмотра интересного материала, аудитория сайта вырастет.

Среди недостатков этой технологии шаблонная верстка, рассчитанная на открытие с мобильных экранов, которая превращает разные веб-странички в клоны друг друга. Но и этот недостаток исправлен настраиваемым дизайном со съемными элементами.

Как удалить ускоренную страницу

Еще один минус – специфика удаления облегченных страниц. В Яндексе создали несколько инструкций по отключению и удалению. Если просто удалить RSS-канал, то турбо-материалы продолжат отображаться, для удаления потребуется избавиться от источника информации в интерфейсе Вебмастера.

Что дают облегченные страницы?

Редактируемые блоки и отключаемые кнопки помогают придать уникальность и компенсируют частичное несовпадение с брендовым оформлением, за счет внушительного функционала для коммерческих площадок.

Принцип, по которому формируются ускоренные мобильные странички, универсален:

• логотип;
• изображение;
• текстовый контент;
• блок с рекламой;
• дополнительные материалы.

После обновления модуль оснастили полезными кнопками с редактируемым содержанием для звонков и покупок пользователей, возможностью размещать галерею изображений, gif-картинки, форму поиска, блок содержания, карту или отображение рейтинга.

Пользователи мобильных устройств переходят охотнее по быстро загружаемым версиям, эти материалы создаются в автоматическом режиме. Гаджеты отображают такие страницы в поиске, а также в рекламных объявлениях (баннеры, видеоролики). Turbo-версии карточек товаров дополнены возможностью оформления заказа без посещения сайта и отображения актуальной цены с подсветкой размера скидки.

Последние обновления системы запустили механизм автоматической ленты рекомендаций: показ пользователям релевантного материала с основного ресурса при долистывании турбо до конца.

Как добавить турбо-страницу в Яндекс

Настройки вывода ускоренных версий для выбранных материалов ресурса на основе шаблонов предусмотрены в интерфейсе Яндекс.Вебмастера в соответствующем разделе. Во вкладке «Настройки» раздела «Турбо-страницы» укажите логотип и название сайта. Кнопка меню опциональна и может отображаться на сайдбаре. Здесь же можно добавить рекламный блок и счетчики.

Второй этап – запуск RSS-канала для работы turbo-модуля. Канал создается и запускается тоже в Вебмастере.

Так выглядит процесс создания шаблонных облегченных страниц.

Персонализировать оформление можно во вкладке «Отладка» сразу под настройками турбо-страницы в Яндекс вебмастер. В рабочем поле открыт код, который можно отредактировать, указав необходимые параметры разметки и др.

Последние обновления коснулись и визуального оформления, менять его можно с помощью настроек CSS, загружая нужные элементы, кроме шрифтов и неповоротливой анимации.

Как добавлять ускоренные страницы к онлайн-магазину

Сервис ускоренных страниц от Яндекс серьезно доработали для повышения функциональности в сфере онлайн-торговли. Кроме мобильных карточек товаров модуль облегченных страниц предусматривает работу с корзиной, автоматическое создание торговых предложений для пользователей на основе просмотренных в магазине товаров. Данные для новых материалов модуль подтягивает из фида Яндекс.Маркета.

Каждая turbo карточка товара отображает:

• название модели и изображение;
• стоимость и скидку;
• характеристики и информацию о товаре в свернутом виде;
• целевую кнопку с переходом к оформлению покупки.

Процесс подключения торговой онлайн-площадки к модулю происходит в Вебмастере. Для чего достаточно открыть вкладку с загрузкой страниц, указать там ссылку на файл YML с информацией о товарах и адрес корзины для покупок.

Модули, упрощающие создание турбо-страниц, для CMS

Если процесс креатива облегченных страниц вручную кажется кому-то чрезвычайно сложным и запутанным – уже разработаны плагины для разных движков сайтов, способные свести до минимума всю работу.

Одноименный модуль для турбо-страниц есть в «1С-Битрикс» в бесплатной и расширенной платной версии. Он позволяет выгружать обновляемые информационные блоки и статичный контент. Работает на RSS 2.0.

В системной среде Drupal и Joomla работают плагины Turbo и Яндекс Турбо соответственно для выгрузки RSS.

WordPress отличается разнообразием расширений для информационных и коммерческих ресурсов, среди плагинов есть и продукт от Яндекса: Yandex TurboFeed (формирующий фид автоматически). Есть модуль, созданный по всем требованиям Яндекса, для автоформирования RSS-лент – это Яндекс.Турбо. Для новостных платформ разработан NewsFeedbyTeplitsa, его подключение запускает автоматическую загрузку контента в новостной сервис Яндекса и Турбо-страницы.

Для онлайн-торговли, работающей на базе OpenCart, тоже можно найти полезное расширение для загрузки товаров.

В каких случаях облегченные странички могут навредить сайту

С получением распространения инновационного сервиса активизировались недобросовестные веб-владельцы, которые указывали неверные данные и стоимости в рекламных целях. В результате количество жалоб на некачественные образцы заставило Яндекс ввести фильтрацию и отключить турбо-страницы, несоответствующие полноценным версиям.

Весной этого года страницы с контентом, отличным от полноразмерных, перестали отображаться в поисковике и других сервисах. Их место занимают обычные версии, а в интерфейсе Вебмастера подсвечивается предупреждение о несоответствии.

В Яндекс сформулировали ряд требований, которые должны быть соблюдены, во избежание признания облегченных версий некачественными:

• текст должен полностью или в большей части совпадать с основным контентом;
• обязательно наличие структуры текста, разделения на части с помощью подзаголовков или шрифта;
• видео и изображения должны присутствовать на 2-х версиях и совпадать;
• если в исходнике есть ссылка, она должна быть и в упрощеной версии;
• прикрепленные виджеты должны быть работоспособными.

Если вы решили сделать Турбо для сайта, эти странички должны быть практически идентичными с оригинальными.

Turbo-монетизация

Когда сервис начал тестироваться, многие вебмастеры переживали о возможности заработка с помощью турбо-модулей. Основу монетизации составляет реклама, но в модулях можно вывести всего несколько рекламных блоков. В первый месяц после запуска количество рекламных блоков было ограничено 1 единицей для 1 страницы. Такое положение дел продлилось недолго, после месяца дискуссий с вебмастерами-пользователями сервиса команда Яндекса сдалась и отменила ограничение на количество рекламы.

Ограничились рекомендацией не размещать более 1 блока на экран, что составляет:

• 4 изображения;
• 4 видеоролика;
• 250 слов.

В результате польза турбо-страниц увеличивается – все больше веб-страниц монетизируются и приносят прибыль владельцам ресурса.

Авторазмещение рекламы

Со старта проекта Яндекс брал под контроль объем размещенной рекламы. Объявления можно было добавлять через интерфейс Вебмастера, RSS-канал, а недавно был запущен алгоритм автодобавления рекламы из рекламных сетей. В системе учтено получение выгоды от размещения для рекламной платформы, а также для посетителей. Автопубликация рекламы доступна в пункте «Настройка» раздела с облегченными модулями в Вебмастере.

Для подсветки объявлений необходимо набрать ID блока из РСЯ, а при выборе ADFOX, требуется запуск авторасстановки в Вебмастере. При использовании уникальных номеров блоков легко отслеживать статистику эффективности рекламы.

Для чего нужны страницы Turbo

Облегченные мобильные версии контента серьезно модернизированы, при грамотной настройке они превращаются в мощный SEO-инструмент с индивидуальными целями и отслеживанием эффективности. При постоянно растущей мобильной аудитории Рунета турбо-странички – необходимый источник дополнительного трафика на сайт, способ погружения посетителей в контент, рекламная площадка и инструмент монетизации.

Информационные площадки с помощью ускоренных модулей получают больший охват аудитории, попадая на экраны пользователей из разных источников, включая внутренние проекты Яндекса. А если владельцы торговых онлайн-площадок все еще сомневаются, нужны ли турбо-страницы для интернет-магазина – то ноябрьские обновления разработчиков должны были развеять эти сомнения. Если добавить на макет целевые кнопки, то можно без перехода на сайт продавать товары и услуги.

Почему стоит подключить турбо-сервис

Яндекс постоянно работает над усовершенствованием новинки, за год после запуска сервис набрал аудиторию и прошел достаточно тестов, чтобы превратить недостатки в преимущества. То, что еще год назад было причиной отказаться от облегченных версий, превратилось в причины их использовать:

• возможность уникализировать и сео-оптимизировать контент;
• широкий выбор инструментов для оформления, чтобы максимально приблизить вид мобильной версии к полноценной;
• способность расширить охват ЦА и получить ранее недоступные группы посетителей с низкой скоростью онлайн-соединения.

Специалисты отмечают положительное влияние Турбо на seo, а пользователям нравится функциональность мобильных версий, возможность совершать звонки и заказы через гаджет.

Заключение

Каждый владелец ресурса самостоятельно определяет целесообразность использования новых инструментов. Но данный продемонстрировал свою эффективность и может принести пользу информационным и коммерческим ресурсам с обновляемым контентом.

Создавать и убрать страницы легко в Вебмастере или расширении для выбранной CMS. Отладка внешнего вида, рекламных блоков и контента автоматизирована, может выполняться своими силами. Но для максимального результата сео-оптимизацию и настройку турбо-контента можно доверить профессиональной команде.