Fit2U
Одежда для фитнеса и танцев · ребрендинг и магазин · 2017
проект завершён
Магазин, собранный вокруг сценариев покупателя — от поиска до примерки.
- 2Uузнаваемый знак бренда
- Подборпо задаче, размеру и активности
- Адаптиводин путь на всех устройствах
- 3 путионлайн, шоурум и опт
Магазин, который продаёт образ, а не только товар
Магазин одежды для фитнеса и танцев. Нужен был полный ребрендинг: имя, знак, стилистика — и магазин, который продаёт образ, а не только товар.
Одежда покупается глазами и с телефона: витрина должна быть яркой, а покупка — короткой.
Как спроектировали бренд и магазин
Придумали знак «2U»
Цифра 2 огибает букву U — дословно «впору клиенту». Как цифра подстраивается под букву, так одежда подходит покупателю. От знака собрали всю стилистику: палитру, шрифт Proxima Nova, манеру подачи.
Собрали прототип витрины
Главная — гибрид сайта и лендинга: яркие образы, логические акценты, подача смыслов. Сценарии проверили на покупателях до дизайна.
Нарисовали все шаблоны
Витрина, каталог с фильтрами и дублем навигации слева, карточка-«виртуальный подиум», личный кабинет с накопительными скидками, пошаговая корзина, look-book.
Сделали полный адаптив
От планшета с клавиатурой до смартфона: витрина, фильтры и покупка одинаково удобны на любом устройстве.
Знак, от которого собрана вся стилистика
Идея знака: цифра 2 огибает букву U — «впору клиенту». От знака — палитра, типографика и манера подачи всего магазина.
Витрина, которая продаёт
Главная — гибрид сайта и лендинга: яркие образы, логические акценты, подача смыслов. Каталог с фильтрами протестирован на покупателях.
- 01Витрина образовЯркие образы и акценты на продукте — одежда покупается глазами.
- 02Каталог с фильтрамиПодбор по параметрам и дубль навигации слева.
- 03Карточка-подиумХарактеристики, доставка и оплата — без ухода со страницы.
- 04Look-bookГотовый образ как отдельная точка входа в товар.
- 05Личный кабинетИстория заказов и накопительные скидки возвращают клиента.
Поиск, который понимает покупателя
Покупатель одежды для спорта редко знает точное название модели: ищет по типу товара, активности и бренду. Поиск вынесен на видное место и отвечает на такие запросы — с подсказками и результатами с фотографиями.
- по названию
- по типу товара
- по активности
- подсказки
- результаты с фото
Фильтры подбирают товар под задачу
- 01Фильтры под задачуРазмер, цвет, ткань, назначение — подбор за пару кликов.
- 02Дубль навигации слеваКатегории и фильтры всегда на виду: покупатель не теряется в ассортименте.
- 03Быстрый просмотрГлавное о товаре — без ухода из каталога.
- 04СортировкаПо новизне, цене и популярности — под разные сценарии выбора.
Витрина образов
Одежду для фитнеса покупают образом: легинсы плюс топ, купальник плюс юбка. Look-book — отдельная витрина, где образ собран из товаров магазина.
Из каждого образа — переход в карточки его составляющих. Витрина вдохновляет, карточка конвертирует.
Как проект развивался
2017
Ребрендинг и запуск
Имя, знак 2U, палитра, магазин с полным адаптивом.
2018–2021
Рост ассортимента
Каталог и фильтры наполняются, сценарии покупки подтверждаются практикой.
2022–2025
Три сценария
Розница, шоурум и опт работают как единая система одного магазина.
сегодня
Проект завершён
Кейс показываем на материалах проекта: структура и решения — как на момент работы.
Карточка отвечает на вопросы без ухода со страницы
Карточка-«виртуальный подиум»: фото образа, характеристики, ткань и посадка, доставка и оплата — покупатель получает все ответы, не покидая страницы. Личный кабинет с накопительными скидками возвращает его за следующей покупкой.
Размерная сетка и примерка в шоуруме
Главный вопрос при покупке одежды онлайн — размер. В карточке — размерная сетка и подсказки по посадке: как модель сидит по фигуре, на какой рост и нагрузку рассчитана.
А сомневающиеся приходят на примерку: шоурум встроен в сценарий покупки — посмотреть онлайн, примерить офлайн, забрать самовывозом.
- размерная сетка
- посадка по фигуре
- примерка в шоуруме
- самовывоз
Прозрачные условия и оптовое направление
- 01Прозрачные условияДоставка, оплата и возврат — на видном месте: в карточке и на отдельных страницах.
- 02Оптовое направлениеСтудии, команды и школы покупают партиями: условия для юрлиц и форма заявки.
- 03РегистрацияЛичный кабинет с накопительными скидками — причина вернуться за следующей покупкой.
Три сценария одного магазина
Розница, шоурум и опт — три разных сценария покупки одежды для спорта. Магазин собран так, чтобы каждый сценарий начинался со своей точки входа и заканчивался своим целевым действием.
- розница — корзина онлайн
- шоурум — примерка и самовывоз
- опт — заявка для юрлиц
Из чего собран магазин
- главная-витрина
- каталог с фильтрами
- карточка товара
- look-book
- личный кабинет
- пошаговая корзина
- регистрация
- акции
- оптовое направление
- шоурум
- инфораздел
Магазин вокруг сценариев покупателя
3
сценария: розница, шоурум, опт
Магазин собран вокруг того, как покупают одежду для спорта: подбор по параметрам, ответы в карточке, примерка в шоуруме и отдельный сценарий для опта.
Продвижение — тоже наша работа
Как каталог превратили в многоуровневую систему спроса — в кейсе продвижения.
Нужен магазин, собранный вокруг покупателя?
Обсудим сценарии ваших покупателей и спроектируем магазин под них.
собственникам — форма · партнёрство и пресса — email